美媒：汉语文化博大精深 洋品牌起中文译名大有学问

环球网记者王欣报道，无论是可口可乐、耐克还是劳斯莱斯，这些有着久远历史的“洋”品牌名字，已经深入到中国百姓的生活之中。日前，有美国媒体发表评论称，中国的语言文化博大精深，消费者又极其看重品牌名称的意义及内涵，因此给外国品牌起中文译名不仅是一项艺术，更是一门高深的学问。

美国《纽约时报》11月12日文章写道，在一天的辛勤劳动结束之后，穿着一双“忍耐与克制”跑鞋，开着一辆“宝贵的马”跑车，同时打开一罐“既好喝又让人开心”饮料，是再惬意不过的事情了。对西方人来说，这些品牌的名字是“Nike（耐克）”、“BMW（宝马）”和“Coca-Cola（可口可乐）”，然而博大精深的汉语却为它们赋予了更深层的含义。这些名字不仅给消费者带来欢笑，也为这些品牌背后的企业家们平添了几分欢乐。

中国人对“名称”的重视程度，超越了全世界任何其它国家。当西方企业将自己的产品带到中国市场时，会面临和中国父母为婴儿取名时一样的困境：小刚（喻意为“强壮”）和小云（喻意为“天上的云彩”）将是有着天壤之别的名字。鉴于中国经济的飞速增长，奢侈品销量更是直线上升，一个合适的中文译名已经成为外企入华极其重要的一环。

文章援引朗标国际咨询公司上海分部的品牌专家弗拉基米尔•德罗维克的话说：“如果仅仅将为洋品牌起中文名说成是一项艺术，那只能算是管中窥豹。”事实上，为外国品牌起中文名，已经变成了一门高深的学问。

译名反映产品特质可深入人心

《纽约时报》指出，成功译名的范例当属“可口可乐”。这个名字与其英文名“Coca-Cola”发音相似，但它还包含了对产品口味与“带来欢笑”属性的描述，这是原版名称中完全没有的功能。除此之外，“Tide”洗衣粉的中文译名“汰渍”也深入人心，它的字面含义是“洗掉污渍”。同音字的选择在这里非常重要，因为同样的发音还有可能是“太紫”，这对洗衣粉来说可不是什么好词。

此外，类似的手法还有“锐步”，它不仅是“Reebok”的谐音，更有“敏捷的步伐”之意。以及“高露洁”，除了与“Colgate”发音相似，还可以被理解为“展示高度的清洁”。薯片品牌“Lay’s”的中文名字“乐事”，则被理解为“快乐的事”。“耐克”与“宝马”，同样因为漂亮的中文名字而深得人心。