美媒关注茅台5亿元央视广告 称其利润率同行业最高
作者:聂鲁彬
环球网记者李亮报道,中国著名白酒品牌茅台因日前在中央电视台广告招标中的“大手笔”受到美国媒体关注。美国彭博新闻社11月11日报道称,贵州茅台酒厂专门制造曾被红军长征战士用于伤口消毒的高度白酒,它2012年在中央电视台投入的广告费用高达4.98亿元,平均每秒广告费为85600元。这彰显出利润率同行业最高的茅台酒厂庞大的经济实力。
报道称,按市值来看,贵州茅台酒厂是世界第二大蒸馏酒厂。目前,它将大量资本投入电视广告,在央视2012年广告招标中,以4.98亿元的投标额成为了央视最大的金主。这一金额在蒸馏酒、啤酒及红酒企业33亿元总投标额中占据15%。此外,它还打败了银行、宝洁公司等其它行业的巨头。在2012年的10个月中,“国酒茅台为您报时”的口号将与茅台公司标志一同出现在央视7点新闻联播前五秒钟的倒计时中。
“如果你是一个全国性的酿酒企业,你就会很想进入中国的所有市场。”媒体投资公司群邑中国(GroupM)的投资管理主席安德鲁•卡帝尔(Andrew Carter)说,“如果人们看见央视播放了一种产品的广告,就会觉得这产品非常好。”东方证券分析师石建刚(音)也认为,在央视打广告是“一个面子问题”:“这是为了企业展示实力,它能上中央电视台。”
全球著名市场调研公司特恩斯(TNS)驻北京的一位分析员则称:“城市越小,央视广告的效果就越好。因为人们会觉得这是一个公司财政实力的一个标志。”