书评：帝国心态：杰伊-齐是如何从街角走到办公室的，作者扎克·奥马利·格林伯格 - 彭博社

(更正扎克·奥马利·格林伯格的名字拼写。)

帝国心态：杰伊-Z如何从街角走到角落办公室作者：扎克·奥马利·格林伯格投资组合；240页；$25.95**

肖恩·卡特克服了布鲁克林一个贫民区的贫困童年，转变为世界著名的说唱歌手，娶了碧昂丝，并建立了一个庞大的商业帝国。理论上，这种崛起应该是鼓舞人心的。但实际上却相当令人不安。毕竟，杰伊-Z曾是一名毒贩，在抓到自己兄弟戴着他的珠宝后开枪射击了他。他还是一位音乐制作人，被指控用一把五英寸的刀刺入竞争对手唱片制作人的腹部，还是一位竞争激烈的高管，他把自己的篮球队员阵容填满了NBA明星。

扎克·奥马利·格林伯格的新传记《杰伊-Z：从街角到角落办公室》对这位曾经著名地说过：“我不是商人——我是一个商业人”的大亨赞不绝口。它还描绘了一位心如冰山的商人。“他的忠诚在于他的金钱，”教杰伊-Z押韵的贾兹-O说，他在1980年代中期被年轻的娱乐圈抛弃。格林伯格对杰伊-Z崛起的激动描述让人很难不对他的胜利意志感到印象深刻。然而，更难的是对他产生任何感情。做一个暴徒真的是建立商业的最佳方式吗？

根据许多前同事的说法，答案是否定的。杰伊-Z辍学去贩毒，并将音乐视为仅仅是副业，直到一次来自竞争对手的伏击让他害怕转向更正当的工作。他的幸运转机出现在他遇到企业家达蒙·达什时，两人在1996年共同创办了Roc-A-Fella唱片公司，那一年也是杰伊-Z的首张专辑发行的年份。正如达什向格林伯格解释的那样，他向他的合作伙伴传授了两个原则：“我们不应该让其他人从我们身上赚钱，我们不应该用我们的生活方式提供免费广告。”换句话说：拥有你音乐的版权，让公司为对酒类和设计师服装公司的宣传付费。这些都是先见之明的策略，杰伊-Z掌握了这两点——在2004年与达什分道扬镳之前。

这位说唱歌手随着年龄的增长并没有变得更加慷慨。当格林伯格向杰-兹的首席助手透露他打算写一本关于这位明星的书时，助手的反应相当短视：“这对我们有什么好处？”没有任何经济激励可以诱惑，格林伯格被拒绝了。或许更具说明性的是，杰-兹抢先推出了自己的书，2010年的畅销书。拒绝并没有让格林伯格气馁，也没有削弱他对主题的看法。“就像玛莎·斯图尔特或奥普拉一样，[杰-兹]已经把自己变成了一种生活方式，”格林伯格兴奋地说。“你可以醒来时听到当地电台播放杰-兹的最新热门歌曲，喷上他的9IX香水，穿上一条他的Rocawear牛仔裤，系上你的Reebok S. Carter运动鞋，下午去看一场篮网的篮球比赛，然后在The Spotted Pig餐厅吃晚餐”——杰-兹在这支球队和曼哈顿餐厅都有少数股权——“然后去观看杰-兹支持的百老汇音乐剧的晚间演出，再在他的40/40俱乐部喝一杯夜cap。”

尽管这种虚拟生活可能对一些人有吸引力，格林伯格并没有提供关于杰-兹王国的详细分析。他似乎也不在意他的许多合作伙伴并不完全是市场领导者。篮网？锐步？难道它们不是当你无法获得纽约尼克斯和耐克（NKE）时的妥协选择吗？格林伯格估计这位说唱歌手的财富为五亿美元，但并没有为这个数字提供基础，考虑到杰-兹的几个事业似乎不过是营销交易，这个数字似乎偏高。以新泽西篮网为例：根据格林伯格引用的报道，杰-兹在这支NBA球队投资了100万美元，并因其产生的热度获得了价值450万美元的股份。这对一位说唱歌手来说是个好交易，但这并不属于沃伦·巴菲特的领域。

缺乏的是对围绕嘻哈文化发展的行业的任何见解。在图帕克·沙库尔被杀十五年后，嘻哈从一种真实表达街头愤怒的方式演变成了一种为希望将产品与性和危险的刺激感相结合的市场营销者制造虚假疏离感的商业。当四十多岁的已婚亿万富翁仍然扮演黑帮角色时，他们冒着愚弄观众的风险。在2006年，Jay-Z突然从他的说唱中删除了对Cristal香槟的提及，并开始在他的视频和歌词中频繁提到Armand de Brignac，这是一种被酒品爱好者认为平庸的冷门香槟。虽然格林伯格发现Jay-Z悄悄地因推广该品牌而获得丰厚的报酬，但这位娱乐人士确实值得他的应得。正如一位酒类专家告诉格林伯格的：“把一瓶糟糕的酒变成一瓶300美元的酒，这真是个了不起的工作。”

所以，是的，Jay-Z是一个出色的推销员。尽管仍不清楚他是否能够建立持久的成功。那些花几百美元购买Armand de Brignac香槟的粉丝是否会急于回去购买更多Jay-Z认可的商品，仍然没有确定性。他也可以使用一些管理建议——至少从1999年的一起事件来看，当时他因涉嫌刺伤一位音乐高管而被指控，因为该高管 allegedly 盗版了他的CD。（Jay-Z对减轻指控认罪，并获得三年的缓刑。）许多首席执行官至少在比喻上都想在竞争对手身上插一刀。然而，大多数人知道亲自使用武器并不明智。这正是副总裁的职责所在。

另一方面，这起刺杀事件仅仅巩固了他的街头信誉——说唱界的“无形资产”。自那时起，Jay-Z继续在为惠普（HPQ）和百威（BUD）等公司代言中找到丰厚的收入。然而，他的营销范围是有限的。当他试图与克莱斯勒达成协议，推出一款特别版的Jay-Z吉普车，涂上被称为Jay-Z蓝的颜色时，汽车制造商却退缩了。格林伯格对此感到惊讶，但也许连Jay-Z也无法振兴美国汽车工业。