重庆“传箴言”用主流文化占领新媒体阵地

“勤勤恳恳做事，诚诚恳恳做人，和和善善待人”——前不久，重庆綦江县留守儿童田丰豪在重庆“红色微博”上发出了第一条箴言。自此，重庆红色微博传箴言活动正式启动。

“红色微博”是重庆声势浩大的“传箴言”活动的一部分。自去年4月以来，重庆启动“传箴言”活动，广泛发动社会各界群众和运营商参与，让健康向上、催人奋进的红色箴言全面覆盖手机、互联网等新媒体阵地，形成上亿人次参与的活动热潮。

新形势下主流文化面临“大考”

《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国网民达到4.2亿，手机用户近8亿。在重庆，几乎每两人就有一部手机。而适合新媒体传播的主流文化内容势弱量少，形势单一，不能满足群众需求，相反“庸俗、低俗、媚俗”等不良信息一度充斥。要在新形势下弘扬社会主义核心价值体系，必须用主流文化占领新媒体阵地。

为此，重庆市委提出要求，要举办红色短信创作传播大赛和群众性传箴言活动，引导广大手机用户和网民创作、传播红色箴言，培养健康向上的短信文化。2009年4月，重庆在此前“唱红歌、读经典、讲故事”的基础上，又开展“传箴言”活动，引导广大市民用户学习、创作、传播红色短信箴言，把抽象的主流价值观念用简洁、精美的箴言进行“解码”，逐步覆盖手机短信、彩信、博客、微博客、即时通讯工具等各种流行新媒体形式。

全新“解码”主旋律 全面覆盖新媒体

为了让活动落地生根，重庆市着重在内容、载体、机制三方面进行创新。

在内容上，一方面坚持红色内核，注重博采众长。古今中外一切经过历史和实践检验，符合社会主义核心价值体系，有益于提高人的素质、活跃人的思想、振奋人的精神、增强人的凝聚力的内容，都辑录成箴言，纳入推介范围。其中有马克思主义经典著作，也有优秀传统思想文化；有古典诗文，也有现代网言网语，还有民间格言、谚语、楹联及农用技术、卫生知识等。重庆石柱县农业部门通过“农信通”向农民发送免费农事“箴言”短信，帮助农民合理安排农事，做好小春生产备耕促耕工作。

另一方面，注重内容服务。重庆以党员干部、教师、学生等为创作主力军，建立“红言创作中心”“短信创作聚乐部”等基地，邀请知名作家为200余名骨干短信创作人员培训，不间断开展创作竞赛活动，推出了上万条精品短信。一批民间创作骨干脱颖而出，渝北区农民周汝国出版了个人创作的箴言集。

在载体上，充分覆盖各类时尚流行的信息载体，掀起横跨各种新媒体形式的“红言热潮”。目前重庆“传箴言”活动已覆盖手机报、手机短信、彩信、彩铃、QQ、微博客等几乎所有新媒体平台，陆续开展了“QQ天天传箴言”和“电子贺卡传箴言”“红色微博传箴言”活动，并使红色箴言进入户外广告、黑板报、墙报、电子显示屏、轻轨公交车厢等处，进一步延伸渠道。

“动画传箴言”也应运而生——重庆腾讯大渝网发动动漫爱好者对箴言进行创作，将有故事的红色箴言绘制成生动的漫画、插画、Flash等形式呈现在大众眼前，生动有趣，雅俗共赏。10月红色动漫箴言评选揭晓，共有350个用户参加了动漫箴言传递活动，上传作品达430件。

在长效机制上，重庆严格督促指导，将区县和市级部门、高校、重点企业等纳入指导、督促和考核范围，加强对运营商的督促指导，健全了一套组织、培训、奖励一体化的长效考核激励机制。目前“传箴言”已经先后经过了全面动员、数质并重和质量优先三个阶段，初步实现了用主流文化抢占新媒体阵地的目的。

“‘传箴言’传出了精彩，传出了精神”

通过近两年的实践，“传箴言”活动已形成人人参与的活动热潮。截至今年10月30日，重庆市手机用户累计转发优秀箴言2.8亿条次，腾讯大渝网“QQ天天传箴言”活动已有近10万QQ用户上传箴言，专题页面总流量达1.23亿次。新浪网、华龙网对上万名受众的调查显示，76.5%的受访者认为“传箴言”有效挤压了不良信息的传播空间，优化了媒体环境，有利于弘扬正气。

家住重庆渝北区的市民黄静娅说，以前手机不断收到黄段子、黑段子，让人尴尬，开展“传箴言”活动以来，不良信息几乎绝迹，清新隽永、催人奋进的箴言多了。通过参与红色短信创作，自己的文化生活丰富了，不但增长知识，而且陶冶情操，真是传出了精彩，传出了精神。

“占领新媒体阵地的新尝试，提升市民素质的新举措，提升城市形象的新抓手，促进社会和谐的新方法”——这是许多专家学者对重庆“传箴言”的评价。重庆第二十九中学教师钟崇华说，传箴言把主流思想经过富于时代感的“包装”，嵌入群众日常生活行为中，既坚持了社会主义核心价值体系，又贴合了信息时代的传播语境，有效地把主流价值传播、宣传文化工作和满足人们群众文化需求三者结合，为信息时代背景下唱响主旋律找到了突破口。 (记者王晓磊)

责任编辑：宋妍