世博台湾馆返台标售掀热潮 到底为啥值钱

8月30日，台湾外贸协会宣布：上海世博会台湾馆的标售底价是4亿1688万元(新台币，下同)，预计9月16日决标。被舆论称为“小而美”的台湾馆自开幕以来人气一直旺盛。更难得的是，凡是参观过台湾馆的人，均对其赞不绝口。不过仅靠口碑，台湾馆也不敢开出数亿元标售价。世博会台湾馆到底为啥“值钱”？本报记者近日有幸进入世博会台湾馆，以普通游客的身份，亲身体验了台湾馆的“点石成金术”。

民间筹建再回归民间

相隔40年，台湾今年再次参与世博盛会。台湾外贸协会秘书长赵永全说，截至目前，大陆网站票选上海世博会十大热门馆，台湾馆名列第7，在180多个馆中有此排名非常难得，只可惜台湾馆容纳的人数有限。

此次世博会，台湾馆由台湾外贸协会以 “台北世界贸易中心”名义兴建及营运。台湾外贸协会董事长王志刚早就不记得自己到上海多少次了，他时不时地会到现场 “微服私访”。混在人群中的王志刚，每当听到游客的赞赏，都会由衷地感到高兴。

“台湾馆10亿新台币的总投资中有8亿是募集完成的，这一毛钱一毛钱募集的过程令人印象深刻。”王志刚得意地说，作为世博园最晚动工的一个馆，台湾馆却是最早一批开始试运营的展馆。

作为运营单位，外贸协会一直都在为世博结束后台湾馆规划后续出路。作为掌舵者，王志刚心里早就有底了。“基本要求就是‘保持原貌’，也就是保持台湾馆的设计和精神。”于是，外贸协会选择公开竞标方式，条件是必须让台湾馆回归台湾重建。

品牌内涵是最大卖点

不久前，台湾外贸协会分别在台湾和上海举行 “上海世博会台湾馆”标售说明会，公开具体披露其所标售相关信息：台湾馆出售的主标的是“台湾馆日景图”、“台湾馆夜景图”、“天灯+山体”与“台湾馆LOGO”等四项台湾注册商标，得标者可以以同样外观在台湾觅地重建台湾馆。

此外，台湾馆在世博结束后可再利用具纪念意义的建材与设备，包括最具特色的祥云金属外墙、价值不菲的LED球幕及系统、令人震撼的全天域“自然城市”影片与音乐系统、点灯台与互动系统等，都将赠送给得标者。未来，包括缤纷夺目的两套外球展演、网上世博台湾馆4D虚拟实境等软件，也授权得标者永久免费使用，外贸协会保守估算这些软硬件价值近2亿元。

但王志刚坦言，建造台湾馆的建材，有多少能重新利用，他们心里也没底，包括备受观众好评的圆球LED显示屏。“从这个意义上来说，台湾馆的出售计划核心其实是‘2010年上海世博会台湾馆’的品牌及其内涵。”

尽管如此，按照专业机构评估，台湾馆仍具有超高的价值——— 品牌价值约在6.29亿至7.26亿元之间，世博期间的宣传价值高达9.9亿元。

此外，据台湾外贸协会的网络调查，有九成台湾受访者知道台湾馆，八成五的受访者有意愿参观在台重建的台湾馆，未来台湾馆必定是当地新亮点，预估邻近地区的观光业收入，可以成长八倍以上。

设计人性化、服务很贴心

所有世博会的参观者，对电子、数码技术打造的各式世博展馆绝不陌生，“城市让生活更美好，数码让世博更现代！”

这一点，同样适用于台湾馆：720度圆球形屏幕打造包括触觉、嗅觉在内的4D影像效果，绝对让人过目不忘。而不同的是，台湾馆的现代中透着贴心，每一个细节都很人性化。或许，这才是它获得诸多赞誉的关键：最早推出预约券服务、亲手点燃心灯、专人接待讲解、特定媒体开放时间、温馨闽南语 “现学现卖”……每一位来这里的观众，绝对不会空手而归。

临别前，人手一份“厚重”的伴手礼：方便面、湿巾、消毒液，还有一盏天灯造型的特制茶杯。再加上装载台湾馆礼物的精美环保袋，“收礼”之余，更添温暖。在台湾馆附近的以色列馆工作人员陈小姐，借工作之便，几乎细览了世博会所有展馆。用她的话说，台湾馆，让涓涓暖流徜徉人心。

除了给人温暖外，提倡未来城市文明的台湾馆，从设计到运营，都融入“回归自然、回归心灵”的理念。它的外观就像是一个超大型天灯，由知名设计师李祖原设计。此前，他曾设计台北101大楼、西安法门寺等。王志刚更是笑称李祖原还是禅学大师，台湾馆的设计“讲究风水，颇有禅机”。

“山水心灯”结合了中华传统文化的“五行”观念。天灯的钢架代表五行的金，木制的祈福台代表五行的木，内外环状水池的水代表五行的水，耀眼发光的LED天灯象征火，台面的地砖属于土。串联一切元素的关键，在于贴心的接待服务。

天灯造型采自台湾民间放灯祈福的习俗，台湾民间一到重要节庆日都会放天灯。在台湾馆专属的“点灯水台”，当观众按下“机关”时，几千盏虚拟的天灯会在四周的大幕墙上缓缓升起。观众就像置身于一个变幻的场景中，共同祈福许愿。古时的传统，以现代手段展现，让人顿感时空交错，不胜唏嘘。

而看似透明的玻璃外墙其实是天然的大屏幕，场馆外也能看到各种变幻的影像，如上升的天灯、展翅飞翔的蝴蝶等，老远就能让人引颈畅想……(记者 张燕娟)