揭秘台湾政治文宣产业 要选赢?先包装!(图)

“‘马上’就会好”！这句几乎贯穿2008年台湾“总统大选”的口号您一定不陌生，它不仅为马英九“当选”加分，更让人见识到了台湾政治文宣的深厚功力。事实上，在台湾纷扰的政治土壤中，文宣影响选举的例子不少，政治文宣产业更悄然结果。

近日，海峡导报记者特约电话采访东森亚洲新闻台总编辑林天琼,台湾世新大学传播所所长、口语传播系教授游梓翔，带您走进这个独特的产业。

政党恶斗，文宣产业的“政治土壤”

“台湾选举太多了，每年小到乡镇里长，大到县市长、‘立委”、‘总统’……都要打选战。”在林天琼看来，与其说台湾政治文宣产业是因为意识导向形成，还不如说是随政党恶斗的时代背景衍生而成。

毕竟是先有了市场需求，才能衍生出这个产业。

1992年之前，在国民党 “一党独大”的时代，台湾的在野党习惯用有创意的作品创作大版面文宣，或者制作录影带发送给群众，要不就是利用地下电台举办大型的说明会、靠着大量的传单、演讲和耸动的口号，一再冲击出党外的求存空间。那时，台湾政治文宣还处于土法炼钢阶段，不成气候。

1992年，台湾开始“总统直选”，政党恶斗越演越烈，一些政治上的 “新面孔”开始着手进行形象包装以应选举，正规广告人开始对文宣产生影响，文宣产业也初具规模。

此外，据游梓翔介绍，文宣产业的另外一个市场需求，就是推行执政党的政策。

“政策若没经过系统策划和宣传，可能民众没法接受。”游梓翔举例，之前关于卫生和健康的相关议题，以及最近的ECFA议题，也都经过专业公关公司的策划，并作为幕后推手推出一系列文宣来帮助宣导。