四大行会回应“中国制造”广告:出口自己的声音

四大行会谈“中国制造”广告片

中国出口自己的声音

《中国经济周刊》记者 宋雪莲 实习生姚佳/北京报道

11月23日起，一则充满活力、画面精美、现代感十足，并且融入了中国元素的广告开始在美国有线新闻网（CNN）的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播出，为期6周。

“因为‘合作与参与’，中国正与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。而在国外投放广告是一种很好的尝试。”中国机电产品进出口商会会长张钰晶告诉《中国经济周刊》。

12月3日，“中国制造”广告片海外播出新闻发布会在京举行了短短50分钟的发布，参与广告创意制作的四家行业商会、协会——中国纺织品进出口商会、中国机电产品进出口商会、中国商务广告协会、中国轻工工艺品进出口商会的会长、副会长参加了发布会。今后，四家商会、协会将根据这次海外投放的反馈情况总结经验进行广告内容的改进。

“希望公正对待中国制造”

2009年1—10月，我国出口总额已达9573.6亿元。张钰晶告诉《中国经济周刊》，在经济低迷时期，价格合理、质量可靠的中国制造产品给世界各国消费者带来了福祉。尤其是中国的空调、DVD机、照相机、笔记本电脑等产品更是得到了全球消费者的青睐，本次世界金融危机凸显出“中国制造”的优势。

“但是新的全球经济失衡论正在助长贸易保护主义，少数国家以质量安全和技术标准为由构筑贸易壁垒，试图把限制其他国家出口作为应对危机之道，这将对世界经济复苏势头造成不可忽视的威胁。我们希望国内外的媒体能够客观公正地报道中国和中国产品。”张钰晶说。

早在去年的全国政协会议上，就有政协委员提议中国要打造国家品牌形象，增强宣传力度。该委员认为，为了扭转中国对西方世界“信息逆差”的劣势地位，中国迫切需要增强在国际舞台上的音量，让中国的声音传得更远。

“王岐山副总理也在半年前说，中国要出口自己的声音。而另外一个不争的事实是，日本、韩国等国家也都是非常善于打造国家品牌，并因此获益不少。加上商务部的支持，这些，都给了我们拿出自己声音的动力。”中国商务广告协会副会长刘立宾说。

中国轻工工艺品进出口商会副会长李文峰则告诉《中国经济周刊》，作为占中国出口比重四分之一的轻工产品出口，曾遭受很多贸易摩擦，但行业组织一直秉承着以质取胜的原则来倡导企业重视产品质量。“中国轻工产品的品质和质量已经得到了各国的认可，金融危机中，有些企业的出口不仅没有下降，反而有了上升。中国制造不仅体现在价格和规模上，还体现在质量上，这一点，希望全世界对中国制造有更全面的认识。”

“中国成为最大的纺织品出口国已经近20年，从最初外商拿着自己的设计来中国加工，到现在首先做的第一件事是从中国设计中挑出自己满意的款式，这些，都在广告里得到了某种提示。”中国纺织品进出口商会副会长王宇告诉《中国经济周刊》。