NBA中国赛精彩上演 京西文化体育娱乐中心揭幕

搜狐体育讯 一场精彩纷呈的NBA季前赛，安东尼、比卢普斯与格兰杰的巅峰对决，带来了金秋十月中国体育市场的高峰时刻。球市的火爆、现场气氛的热闹和比赛的精彩程度相得益彰。

10月11日，一切都显得很完美。

同时亮相的是焕然一新的五棵松体育馆，这座承担了北京奥运全部篮球赛事的金色体育馆，拥有中国最现代化的结构和设备，却一度因为奥运标准不符合商业标准而受到质疑。能容纳18000人的五棵松体育馆，每年将举行一百场左右的大型活动，包括篮球赛事、冰上项目、拳击、斯诺克、大型演唱会、马戏表演、时尚典礼等，预计人流可达百万以上，这就对场馆的设施、物流、搭建便捷度等提出了更高的要求。奥运之后，从2009年初开始，业主方五棵松体育中心有限公司投入了两个亿的资金，对其进行全面整改装修。据其负责人介绍，整改的重点是功能用房、货运及搭建的母格结构。2009年10月9日，一位NBA方面的官员步入球场后，非常惊喜，称这里和NBA的顶级球场没有任何差别了。

“我们的目标是斯台普斯中心”，五棵松文化体育中心有限公司负责人表示。斯台普斯中心是NBA霸主湖人队的主场，是全美最受欢迎的体育中心，除了体育赛事之外，每年能举办三百场以上的大型活动，其中包括格莱美颁奖典礼。从球场规模、硬件设施设备来讲，五棵松体育馆已经完全可以和斯台普斯中心、丰田中心等相媲美。但要成为NBA式的综合性文化体育娱乐中心，还需要先进的理念和专业的运营管理，因此，2008年1月31日，五棵松文化体育中心与NBA中国、世界著名体育娱乐推广商AEG正式建立了战略合作伙伴关系。“我们要给中国篮球市场带来新的元素，这里举行的不仅是体育赛事，更是盛大的party。”

中国篮球迷们尽情享受着自己的节日party，NBA中国赛的成功自然给人们带来更大的想象空间——接下来还会有什么？这背后折射出中国体育的尴尬处境，诸如过于重视竞技体育，而群众体育基础薄弱；比赛内容单调乏味，缺乏互动环节；体育馆配套商业氛围不足，无法满足观众娱乐需求等。后奥运的中国体育环境里，真正具备大众影响力和商业前景的运动资源，并没有人们想象中那么丰沛。“NBA中国赛一年毕竟只有几次，大多数时间，老百姓去哪里玩、玩什么？”这是摆在五棵松文化体育中心面前非常现实的问题。

五棵松体育馆只是五棵松文化体育中心整体商业项目的第一步，在它的西侧，是一栋面积达三十多万平米的L型商业大楼，叫做华熙乐茂；在它的南侧和北侧，分别是几十万平米的绿色广场和横贯东西的步行街。这组矗立于长安街旁的巨型建筑群有机组合，将成为京西地区最大规模、功能最完善和最具特色的商业和生活体验空间。“大生活、大体验、大快乐”，其负责人表示这是他们的核心理念。

作为北京单体最大的华熙乐茂大楼，其每一个设计细节都体现着“大生活、大体验、大快乐”的理念。外立面以石材为主，造型庄重、大气。内部结构不同于绝大多数传统商业大楼，层高均在6米以上，地下一层达7.8米，顶层更是高达8.7米，加上可以自然采光的中庭系统、全新风空调系统，原装进口的德国蒂森克虏伯电梯，轿厢高度达3.3米，扶梯宽度达1.2米。这些远超目前国内其他商场的硬件标准，“使整个大楼空间广阔、阳光充足、空气清新，人流密集也不会有压抑之感。” 五棵松文化体育中心有限公司相关负责人表示。

在其内部业态的设置上，整个大楼分为众多个性化特色区域，能够老百姓全家在此消费娱乐的各种需求。诸如4000平米的华熙乐茂自有品牌mall in mall，分为服饰馆和家装馆两个部分，汇集了全球各种风格特色设计师的作品；6000平米的儿童乐园，以森林为背景，配有汽车冰激凌店、儿童专用卫生间等，3岁以上儿童还有专人看护；地下一层汇集了ole、屈臣氏等不同档次的超市，还有提供各地特色小吃、快餐的美食天堂，以及同仁堂旗舰店、茅台博物馆、普洱茶文化馆、日本顶级保健品、传统中医食疗保健品、顶级数码专卖店、会所等诸多特色店铺……

不仅如此，这里还有中影集团的电影院，也是亚洲最大最高端的电影院，有18个放映厅，可同时容纳3500人观影。其中最大的放映厅可容纳600多人，银幕宽度为23米，“每年最少将有50场首映礼和颁奖典礼在此举行”。

“对广大篮球迷们来说，与NBA亲密接触将不仅限于一年一度的NBA中国赛“。华熙乐茂里，拥有全球最大、亚洲唯一的NBA CITY。5000平米的NBA CITY分为三层，第一层提供正品NBA球衣、饰品、纪念品专卖；第二层是NBA俱乐部，每个月都有两名NBA球星来此与球迷互动；第三层是纯正NBA主题餐厅。球迷在这里可以全面享受NBA文化的快乐。

乐茂大楼的南侧，是面积达几十万平米的绿色广场，这里由已经拆除的奥运棒球馆改造而成——“棒球运动鲜人关注，与其用来养蚊子，不如拆了给大家提供一个休闲锻炼的场所，”五棵松文化体育中心负责人笑言。广场建成之后，一年四季都会举办诸如嘉年华、人造冰场等活动，与篮球馆、步行街等形成互动；还会与北京市天文馆合办一个专业的天文基地，为喜爱天文的孩子们提供实现梦想的平台。

“正因我们的规模和结构足够庞大和完善，并且特色众多、个性鲜明，所以我们一点也不担心周围商业氛围较淡，我们不需要别的东西来烘托自己“。五棵松文化体育中心负责人表示。一万多个车位、直通地铁的地下通道、位于海淀、丰台、石景山三区核心区域的地缘优势、五棵松地区人群高素质、高收入等特征，都是其充满自信的坚实基础。

NBA中国赛的打响，为这座梦想舞台，京西地区的综合文化体育娱乐中心盛大揭幕，美轮美奂。