RIM的利润率可能会缩小 - 彭博社

研究在运动（RIMM），美国顶级消费智能手机的制造商，可能会预测本季度利润率缩小，因为它花费更多来制造更昂贵的黑莓手机。

RIM已经投入资金到功能丰富的型号，如新的Bold，以保护销售免受苹果公司iPhone的影响，在截至8月的六个月中，研究支出几乎增加了一半。同时，沃尔玛正在销售像Curve这样的便宜型号，这可能会侵蚀RIM在高端型号如Bold上的投资回报，分析师马特·索恩顿表示。

“RIM取得的成功与银行家、律师、名人使用该设备的关联有关，”在波士顿的Avian Securities工作的索恩顿说。“在沃尔玛销售一款29美元的手机可能会削弱品牌的光彩。”

毛利率，即扣除生产成本后的销售百分比，可能在截至2月的期间缩小至42.6%，彭博社调查的10位分析师的平均预测显示。RIM的Curve 8520本周在位于阿肯色州本顿维尔的沃尔玛以28.88美元的价格出售，预计上个季度的毛利率为43%。

“Curve 8520在多大程度上会侵蚀Bold和Storm的销售是一个问题，”洛杉矶的TCW Inc.的高级副总裁尼拉夫·帕里克说，该公司管理着超过1000亿美元的资产，包括RIM的股票。“这款便宜的手机拥有许多与更昂贵设备相同的功能。”

RIM发言人特尼尔·肯尼迪表示，公司将在明天市场收盘后公布第三季度业绩时提供业务更新。她拒绝进一步评论。

亚马逊公司，总部位于西雅图，以1美分的价格出售Curve 8520，并附带服务合同。8520与更新版的Bold一样，配备了触控板和Wi-Fi连接，尽管速度不如后者快。

走向主流

这些交易反映了联合首席执行官吉姆·巴尔西利的目标，即使RIM成为一个更主流的品牌并提升销售量。沃尔玛和亚马逊的折扣帮助Curve在上个季度跃升至智能手机销售的第一位，取代了总部位于加利福尼亚库比蒂诺的苹果iPhone，纽约波特华盛顿的NPD公司表示。这些零售商拒绝透露BlackBerry的销售数据。

RIM旨在让Curve在学生中与其第一代设备在银行家中一样受欢迎。随着金融服务行业自2007年以来失去了344,000个工作岗位，这一转变显得尤为重要。

“第一次看到BlackBerry时，我觉得它完全是企业化和丑陋的，”28岁的旧金山牧师萨姆·普兰科说，他已经使用Curve两年。“当Curve推出时，它看起来很时尚，他们的营销方式真的吸引了二十多岁的人。”

预测

非商业客户在RIM第二季度的新用户中占超过80%，而两年前这一比例为50%。该公司在九月份表示，其总用户基础中超过一半是非商业客户。

在九月份，RIM预测第三季度的收入可能达到38.5亿美元，低于预期。一天后，股票下跌了17%。RIM当时表示，新款Storm和Bold型号可能在截至11月28日的期间内上市太晚，影响不大。

RIM在纳斯达克股票市场的交易中上涨了90美分，达到64.08美元。在今天之前，该股票今年已上涨58%。

由于RIM推出更多的Curve机型，运营商也施压公司降低价格，平均售价正在下降。RIM预测第三季度的平均价格约为320美元，低于第二季度的345美元和第一季度的357美元。

“运营商的补贴有限，”明尼阿波利斯的第五第三资产管理公司（Fifth Third Asset Management）负责人Mark Demos表示，该公司管理着约200亿美元的资产。在RIM公布其第二季度财报后，Demos出售了他直接管理的RIM股票，他将该财报称为“令人失望”。

华尔街与主街

主街的方法与48岁的Balsillie最初推广BlackBerry的方式相去甚远。在2000年，总部位于安大略省滑铁卢的RIM在华尔街分发设备以制造热度。这种受欢迎程度已经扩展到从社交名媛巴黎·希尔顿到美国总统巴拉克·奥巴马，后者在1月就职后游说保留该设备，尽管存在安全隐患。

Balsillie在10月表示，降低价格以赢得更多用户是正确的策略，收益大于成本。当苹果在6月发布iPhone 3GS时，旧款机型的价格减半。Palm Inc.的Pre在六个月前以199.99美元的价格首次亮相，附带服务合同。现在在亚马逊网站上售价为79.99美元。

RIM正在做必要的事情，田纳西州纳什维尔的摩根基根公司（Morgan Keegan Inc.）分析师Tavis McCourt表示，他对该股票的评级为“跑赢大盘”，并且不持有该股票。

“折扣并不是BlackBerry独有的，”他说。“每个人都在尝试这样做。”