阿迪达斯从热销运动鞋跃升至温暖外套 - 彭博社

阿迪达斯长期以来一直是世界顶级时尚运动鞋品牌之一。现在，这家德国运动用品公司计划从明年开始销售高端登山夹克，进军北面品牌的领域，因为户外装备的增长速度超过了传统运动用品。阿迪达斯也为自己设定了一个宏伟的目标。全球户外部门负责人罗尔夫·赖因施密特表示，它希望到2015年成为所谓的性能运动装备的领先品牌。根据行业机构欧洲户外集团的数据显示，今年欧洲的户外装备销售将增长约0.7%，表现优于下滑的运动用品市场。市场的碎片化特性使得阿迪达斯对此充满吸引力。北面品牌的拥有者VF在590亿美元的行业中以27.4亿美元的户外运动销售额领先，该协会表示。“阿迪达斯仍然远远落后于专业品牌，但它正在赶上，”欧洲最大的户外产品零售商Globetrotter的首席执行官安德烈亚斯·巴特曼说。位于德国汉堡的Globetrotter将于明年开始销售阿迪达斯的登山靴。收入上升新款325克的Terrex Feather夹克旨在保护登山者在高达19,685英尺的高度下。与所有阿迪达斯的性能运动装备一样，这款售价595美元的产品最初仅在德国及邻近的奥地利和瑞士，以及俄罗斯、中国和韩国销售。从2012年起，整个系列将全球发售。这家全球第二大运动用品制造商没有提供其户外部门的销售数据，仅表示该部门在2009年前九个月的收入有所增长，而整体销售下降了3.7%。位于北卡罗来纳州格林斯伯勒的VF报告称，北面品牌的第三季度收入在固定汇率下增长了10%，而其Vans品牌的销售在同一基础上增长了4%。行业的增长并非普遍。哥伦比亚运动服在10月表示，第三季度销售下降了4%，降至4.345亿美元，并预测全年下降8%至9%。这家位于俄勒冈州波特兰的公司此前预测年度收入将下降“低双位数”。单人攀登自2007年以来，赖因施密特一直领导阿迪达斯的户外运动部门，并拥有一个40人的团队开发高科技服装和靴子。在欧洲，阿迪达斯今年通过与以极限阿尔卑斯攀登而闻名的亚历山大和托马斯·胡伯兄弟播放电视广告，增加了市场营销支出。这家运动用品制造商还开始赞助瑞因霍尔德·梅斯纳，他是第一位在没有氧气瓶的情况下单人登顶珠穆朗玛峰的登山者。阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳表示，他的公司将利用自己的品牌名称建立户外运动部门，而不依赖收购。“阿迪达斯在努力利用对户外装备日益增长的兴趣方面做得非常好，”欧洲户外集团秘书长马克·赫尔德说。他预计行业的增长将持续到明年。“即使在困难时期，人们仍然继续购买户外装备，以暂时逃避生活的严肃。”