俞贤同：美国报业陷严重危机的警示

12月8日，在美国芝加哥，行人从芝加哥论坛报大楼前的报箱旁走过。旗下经营《芝加哥论坛报》《洛杉矶时报》《巴尔的摩太阳报》等美国重要媒体的论坛报业集团当日宣布，已经向特拉华地方法院申请破产保护，成为近年来美国首个大型报业集团申请破产案件(2008-12-20《中国新闻评论网》)。

现在看来，发源于美国本土的金融海啸所造成的经济危机，已经开始波及到社会的各个领域，而且由此产生的各个方面的社会问题，更是有增无减，还没有一个尽头。从金融行业到房地产领域，进而发展到汽车等实体经济，现在竟然还影响到了媒体的生存状况。真是让人感到严酷的“经济寒冬”已经逼得让人喘不过气来了。

本来，作为涉及到千家万户而且还深受民众欢迎的资深媒体，如果不是面临无法生存的经济困难境地，而且只要有可能的一丝希望，无疑地都是不会做出如此决定的。但是，事实已经证明，现在美国报业公司可谓是风声鹤唳，惊若寒蝉，似乎家家都有一本难念的经，大有一种等待最后与人诀别的情势。据《圣路易斯快邮报》记者埃丽卡.史密斯的调查统计显示，今年美国报业的失业人数已达1.5万人。根据美国发行量统计局的数据，今年3月至9 月期间，全美507家日报的发行量减少了4.6%。绝大多数的报业公司只能勉强维持运营。

为了改变这种尴尬的处境，为了能够求生存，美国的许多报业公司开始纷纷把目光转向网络，许多报社管理人员都认为，互联网是报业的未来所系。而且事实也已经证明了这个判断是非常正确的。据美国报业协会的统计表明，最近一个季度美国报业的广告收入降幅已达18.1%，连续第6个季度走低。而与此同时，网络广告的收益却在持续升高。

据报道，目前在中国的网民已经达到了2亿多，可以怎么说只要是有知识的人，几乎已经都是网民了。由此可见，中国社会对于网络需求的程度之一斑。其实，网民中的绝大多数人，自从掌握如何使用网络以后，就基本上不看报纸了，这应该说是一个不争的客观事实。面对这种情况，近年来，虽然在中国的报业系统中也针对网络迅猛发展的势头，建立了与自身相适应的网站，但是除了几家有影响的中央和地方的媒体主办的网站，天天更新而且还超出了报纸内容外，几乎都是采取应付式的办网站，不仅没有按时更新内容，而且还时常打不开网站。显而易见，如果遍布各地的日报或者晚报不能适应现代社会发展的形势需要，及时采取措施，结合自身的特点，办好自身的能够让社会大众接受的网站，一旦有什么风吹草动，那么，这样的日报或者晚报离关门的日子，也就已经不远了。

即办好自身的纸质媒体，满足部分读者的需要，又能够以不断创新的形式，不仅仅局限于自身的媒体内容，努力搞好与自身报纸品位相适应的网站，让社会大众接受，两者相辅相成，互相促进，共同发展，进而不断扩大社会的影响力。无疑地，这是今后报业能够得以求生存与发展的唯一出路。