世界选美热潮风光不再

“不知道什么时候，世界小姐选美比赛才能够再现它的风光。”发源于英国的“世界小姐”选美比赛于12月13日在南非约翰内斯堡举行总决赛，但英国伦敦大学一名社会学者却发出了这样的感慨。自从上世纪20年代美国举行世界首次选美活动以来，这一活动成了美女成名和进入上流社会的“捷径”，同时也冲击着社会对女性的传统看法，印度人甚至曾一度将本国的“世界小姐”和“环球小姐”视为“民族英雄”，“选美经济”也随之兴旺一时。与此相比，近年来的各种选美越来越多，但很少有人记得住冠军小姐的面孔，欧美一些国家的主流媒体也拒绝承办。对于选美大不如前的现象，有分析称，“面对如此多的选美赛事，我们或许需要反思，当美丽的赛事尘埃落定之时，究竟是谁在主导美—————台上的美女们，看热闹的我们，还是幕后的老板们？从形体美、心灵美到智慧美，在多元剧变的今天，我们究竟需要什么样的美丽？”

选美比赛被美英大电视台拒绝

世界最早的选美比赛是于1921年在美国新泽西州的“赌城”大西洋城开始的，这一活动当时主要是为了吸引赌客和游人。第二年，这一活动正式成为“美国小姐”选美大赛。在80多年历史里，“美国小姐”大赛曾有过非常辉煌的时期。尤其是1954年后，“美国小姐”开始在电视上直播，第一年就吸引了2700万观众，短短6年内就创造了8500万人次的收视率纪录。历年的“美国小姐”中不乏名人，包括好莱坞的第一位“猫女郎”李•玛丽沃勒和哥伦比亚广播公司新闻女主播的菲丽斯•乔治，今年曾获得美国共和党提名的副总统候选人佩林也曾是一个地方选美比赛的冠军。但是，进入上世纪90年代后，“美国小姐”的收视率直线下降，观众总数跌破千万。2004年底，它的长期合作电视台美国广播公司表示不再承办该赛事。“美国小姐”组委会到处寻找下一个买家，结果被数家全国电视台拒绝，最后只好跻身于一个小台“学习频道”中。

全球选美盛会名目繁多，1951年发源于英国伦敦的“世界小姐”是首个在全世界范围内进行的选美比赛，也是名声最响的一个。为让活动一炮打响，创办人莫利想出了选美小姐“节日比基尼巡游”活动。尽管这种“衣不蔽体”的泳装巡游活动从一开始就遭到多国宗教势力的强烈反对，但它立即受到欧美妇女的欢迎。比基尼也在这类活动的推广下成了女性性感的符号，日渐被世界接受。“世界小姐”评选活动先后在20多个国家举办了58届，高峰时甚至号称有数亿观众。不过，与“美国小姐”遭遇差不多，据英国广播公司报道，1980年以来，主流电视台都不屑转播“世界小姐”大赛，直到1998年勉强登上了一些名不见经传的小频道。

随着世界选美活动的展开，许多参赛者人生轨迹发生改变。在“香港小姐”比赛中，上世纪70年代的朱玲玲、80年代的李嘉欣、90年代的袁咏仪等获奖者，要么事业有成，要么嫁入豪门。1983年的港姐亚军张曼玉，现在是香港影坛炙手可热的巨星。这种迅速成名的传奇也改变众多平民家庭对选美的看法。就连一贯保守的中产阶级父亲们也想开了，鼓励女儿穿比基尼、练台步；而母亲则为女儿精心配制饮食，盼望女儿的个头能长到符合选美标准的1.73米。

不过选出来的各种小姐也不是个个风光无限。1961年为英国首次夺得“世界小姐”的罗斯玛丽，她的人生就是以悲剧收场。在一阵风光过后，她无法忍受被遗忘的孤寂，最后选择了自杀。她在临死前的遗书中写道：“美女皇后们精心打扮，鱼贯走上舞台，只是为了让某些人得到一点快感。应该把这种活动送入档案袋里，永远忘掉它。”

选美小姐曾被当成“民族英雄”

从选美比赛诞生的第一天起，就对传统的社会风气、审美观甚至价值观提出了挑战。2002年，世界小姐决赛在尼日利亚举行，但没料到这一选美比赛引起了当地教徒的愤怒，当地保守宗教势力强烈谴责这是一次“倡导下流色情活动的无耻聚会”。比赛最后演变成一场严重的暴力冲突，并造成至少200人死亡，上千人受伤，成为尼最大宗教冲突事件之一。世界小姐选美跌入了前所未有的深渊。

选美比赛在另一些国家的待遇则完全不同。印度独立后不久便开始举办“印度小姐”选美比赛，“印度小姐”于1966年就摘得“世界小姐”的桂冠，但当时印度整个社会还比较保守，媒体报道很少，许多人甚至觉得戴上“世界小姐”桂冠不是件光彩的事。上世纪90年代，随着印度经济的增长，印度人的大国雄心也开始膨胀。1994年，当“印度小姐”苏斯米塔•森夺得“环球小姐”冠军，随后“印度小姐”选美比赛的亚军阿什瓦娅雷也一举夺得“世界小姐”冠军的消息先后传来，印度各大主流媒体都予以突出报道，纷纷称两位美女为“印度的骄傲”，甚至称她们是“民族英雄”。当时的印度媒体有评论称，印度庆祝这两位美女夺冠的盛况就和美国庆祝宇航员第一次登上月球一样。

“这两位世界级美女之所以受到印度英雄般的赞誉，深层次的原因是她们的夺冠在很大程度上满足了印度被世界关注的心理，在印度人眼里是一件在一向忽视自己的世界面前扬眉吐气的事件，因此才赋予这件事情以特别的意义。” 印度社会心理学家曼杜•凯什瓦博士对《环球时报》记者说，一直怀有自卑情结的印度精英阶层无论怎么做，总是被西方主流社会瞧不上，这两位美女在全球比赛中夺冠为这些精英们出了一口气。另外，这两位美女就是通过悉心模仿好莱坞明星的举手投足和穿着打扮而征服世界的。许多印度精英由此看到了希望，他们认为，只要悉心模仿西方的一举一动，总有一天会被西方认可并接受。

在一些国家，在选美中获胜则是最快也是最简单的脱贫手段。委内瑞拉、特立尼达和多巴哥等拉美国家，一直是各大选美比赛的获奖专业户。委内瑞拉曾出过5名环球小姐和5位世界小姐，是各国中获选美冠军最多的国家。在委内瑞拉，每年都有美女盛装游行，每个村庄都有自己的美女王后，甚至女子监狱都搞选美，不难想像为什么每个女孩都会梦想成为舞台上的女王。委内瑞拉还有专门组织负责打造这些女孩子。对女性进行整容手术则是必不可少的。每年委内瑞拉人花在美容上的钱相当于国民收入的1/5。

目前选美赛事在有些国家逐渐冷淡，但在俄罗斯，却如火如荼地进行着，俄罗斯每年有100多个选美大赛，不仅有女兵、女警、女教官和女罪犯选美比赛，甚至还有针对在核电站工作的女性举行的“原子小姐”选拔赛。不过，也有人组织起来，反对这种千篇一律的选美大赛，他们曾创建了“拒绝芭比娃娃”的网站，开展反对选美大赛的活动。一名俄罗斯专家分析说，俄社会普遍重视美丽，选儿媳妇时也最重视“外在美”，这也是促使各种选美大赛迅速涌现的原因之一。