好莱坞改变中国电影市场

1994年11月12日，第一部好莱坞大片《亡命天涯》在中国的六大城市57家电影院上映之后，好莱坞开始了对中国的文化影响之旅。南加州大学传媒学院的一位教授向记者讲述了这一颇具历史意义的运作的内幕。

好莱坞大片能够于上世纪90年代中期进入中国，实际上也是一种“双向选择”，对双方都有益处。中美双边关系于1979年1月1日起恢复正常，同年，美国电影协会主席杰克•瓦伦迪就来到中国，同文化部和中国电影局的官员进行接触并探讨美国电影进入中国市场的可行性。中国电影局的官员也在次年派团前往美国进行考察，但由于好莱坞的巨头们坚持利益分成的原则，双方未能达成一致。

不过，到上世纪90年代初，僵局逐渐被打破了。正如《洛杉矶时报》的“好莱坞与长城”一文中提到的，中国国产影片的吸引力被电视和录像带的兴起大大削弱了，影院票房收入在1993年下降了35％，许多电影院改成台球厅等娱乐场所，中国电影业面临前所未有的窘境。大洋彼岸嗅觉敏锐的好莱坞片商们觉得时机成熟了，当时华纳兄弟影业的高层反应最快，最早派代表团前往北京跟中影的负责人进行谈判，并提出进口大片分账的建议。经过多轮谈判，双方终于在1994年9月达成协议，华纳兄弟影业的《亡命天涯》有幸创造了历史：虽然影片于1993年公映，但影片有着多项奥斯卡奖提名、极佳的票房和口碑，同时该片的故事内容并不涉及任何敏感问题，所以能被中影和华纳相中，成为现代意义上首部登陆中国的好莱坞大片。

好莱坞并不单纯地把中国市场看作赚取票房收入的前线，对中国的电影技术出口，在中国与电影相关的主题公园产业、影视基地建设和影院硬件设施投资也同样吸引人。例如，由于好莱坞大片对声光效果的要求相对较高，中国观众走进影院主要也是为了享受震撼的视听效果，许多陈旧的电影院纷纷重新改造甚至重建，老式的单一大银幕影院逐渐退出市场，取而代之的是多个小厅式的复合影院，多部影片同时上映让观众能有更多的选择。而本来举步维艰的国产电影虽然受到了很大冲击，但在好莱坞大片进入中国之后，中国电影在投资、制作、发行和宣传等各方面都获得了很大进步。▲（本报驻美国特约记者王海采访整理）