央视落地台湾准备播什么?或专门开辟台湾频道
前几天有消息说,一直无法取得许可的央视和凤凰卫视,可望“松绑”落地台湾地区。最新的报道说,凤凰卫视6月间已提出申请,获批可能性明确,而央视也已表达赴台落地意愿,台“新闻局”表示必要时可将此列为两岸协商的议题项目。另一方面,台湾电视业同样有意进军大陆,未来不排除向大陆提出申请。
凤凰卫视和台湾电视业市场化运作已久,这些电视台落地后该干点什么,我不是很感兴趣。比如台湾电视台,一直给人娱乐化倾向明显的印象,落地大陆后,主攻方向大概也就是“娱乐至死”。让人更感好奇的是,央视一旦落地台湾地区会端出什么菜谱?
基于央视的定位,大致会有三种可能。一是照搬央视频道现有节目,提供一道大杂烩。但这实在太没有技术含量,而且白白浪费节目资源。二是专门开辟“台湾频道”,有针对性地提供内容服务。三是与当地电视台、专业人才寻求合作,打造“本地化”电视节目。我认为,央视刚落地之时,可能会以第二种运作模式为主。
但无论如何,落地台湾地区对于央视来讲,既是机遇也是挑战。作为机遇而言,这对央视提高自身影响力、扩大市场占有率不无好处。另一方面,这对央视恐怕更是一种痛考验。特别是从收视率着眼,央视在节目质量上若无重大改观,难免陷入尴尬境地。以新闻报道为例,可以想象,如果不能贴近读者,观众如何不换遥控器呢?