LG将进行清理，无论是否与GE合作 - 彭博社

LG总容量冰箱配备15英寸液晶电视、FM收音机、温度调节、室温显示、水控制、天气和信息中心、食谱、数字相册、日历、生物屏障抗菌密封及其他功能。罗宾·贝克/法新社/盖蒂图片社自从通用电气（GE）于5月16日透露计划出售其家电业务以来，韩国LG电子一直是大多数人心目中潜在买家的短名单之一。在5月28日访问首尔时，GE首席执行官杰弗里·伊梅尔特进一步加剧了这种猜测，称赞这家韩国公司是GE家电的潜在买家。他在短暂的访问中表示，LG“显然是领先候选者之一”。伊梅尔特称LG为“伟大的公司”，并表示“LG与GE家电的结合有许多值得钦佩之处”。

十年前以生产廉价微波炉和烤面包机而闻名的LG，如今已成为全球第三大白色家电制造商，仅次于惠而浦（WHR）和伊莱克斯（ELUX）。它也是手机领域的顶尖品牌（商业周刊，2008年4月30日）。当然，想要获得GE家电并非易事。伊梅尔特名单上的其他公司包括中国的海尔集团、墨西哥的控制者Mabe、土耳其的阿尔切利克和总部位于斯德哥尔摩的伊莱克斯。即使其中一家其他公司最终赢得GE家电，LG也准备在未来几年内挑战惠而浦，争夺全球家居业务的首位。

韩国公司已经将世界第一的头衔视为目标有一段时间了。在惠而浦于2005年收购美泰之前，LG计划在2010年前夺取行业领导地位，这一收购给美国人带来了很大的推动。美泰的交易使惠而浦遥不可及，但LG现在通过收购GE部门可能接近实现这一雄心。LG去年全球家电销售额为126亿美元，加上GE的约70亿美元，基本上可以与惠而浦的194亿美元相匹敌，并远远超过伊莱克斯的156亿美元。“GE部门肯定会激发LG的兴趣，”基金管理公司Tempis Capital Management的电子和技术专家迈克尔·敏说。“问题在于价格和条款。”

GE的举动将改变游戏规则

GE本月早些时候将家电业务挂牌出售，以应对加快剥离增长缓慢单位的呼声。上周，艾梅特告诉投资者，总部位于康涅狄格州费尔菲尔德的公司可能还会将更多增长缓慢的业务打包成可能的百年家电部门的分拆。

LG承认GE的剥离可能会动摇行业。“我们正在密切关注这一情况，因为它将对全球家电行业产生重大影响，”LG首席执行官南勇在5月27日对记者说。第二天，当首尔证券交易所的主管询问时，LG回应称尚未决定是否竞标GE部门。

GE久负盛名的品牌名称对LG来说可能具有吸引力，LG正在努力打入美国的大市场。虽然出口占韩国公司冰箱、空调、洗衣机和其他家用电器整体销售的77%，但它仅在2003年开始以LG品牌在美国销售这些商品。

相比之下，GE的家电部门是新建美国住宅中冰箱、烤箱和洗碗机的最大供应商。

价格考虑

然而，许多分析师对LG高管能否获得GE的家电业务持怀疑态度。CJ投资证券的电子产品分析师金益相表示：“GE的部门只有在合适的价格下对LG来说才是一个很好的资产，但现在广泛讨论的价格标签对LG来说太高了。”几位美国分析师估计GE的业务价值在40亿到80亿美元之间。金认为：“我认为LG可能会对大约或低于30亿美元的价格感兴趣。”

根据金和其他韩国行业观察者的说法，LG准备放弃这笔交易，因为它已经为有机增长奠定了基础。他们指出，未来销售增长的主要部分可能来自新兴市场，LG在这些市场中生产约70%的家电。例如，考虑一下印度。LG希望在2010年实现38亿美元的收入（该数字包括电视、手机以及家电的销售）。这家韩国公司在印度的冰箱、洗衣机和空调市场已经享有第一的市场份额——每种产品占该国销售的四分之一。

在更成熟的美国市场取得成功，当然，单靠自身会更难。然而，在美国，LG在过去四年中通过战略性关注高端市场取得了显著进展。这家韩国制造商瞄准愿意多花几百美元购买时尚设计和高性能的消费者（, 10/30/06）。例如，LG的时尚洗衣机在去年占据了高达2500美元的更贵前置式洗衣机市场的22.8%的份额。根据专注于消费耐用品的研究公司Stevenson Co.的数据，这一比例比三年前的6%有所上升。

LG的一款顶级畅销产品是Tromm，这是一款节能省水的洗衣机，配备有“刷新”功能，利用蒸汽去除衣物上的异味和皱纹。为了吸引注重设计的消费者，这款机器提供钛色、蓝色以及LG所称的“野樱桃红”等颜色。与此同时，LG的Whisen空调足够纤薄，可以挂在墙上，并且可以作为相框使用。LG在美国的家电总销售额去年达到了28.8亿美元，几乎是2004年总额的三倍。

寻求更多对企业的销售

LG家电部门的一个弱点是其在商业用户空调系统这一利润丰厚领域的市场份额较低。LG的Nam承认，公司必须找到减少对消费者依赖的方法，以发展空调业务。“通用电气当然可以改善LG的空调系统业务，但更好且更便宜的选择是收购一家专注于该领域的小公司，”首尔大宇证券的Jason Kang表示。

LG的一个优势领域是其在竞争激烈的家电行业中相对较高的利润率。去年，其营业利润率为6.1%，略高于惠而浦（略低于6%）和伊莱克斯（低于5%）。Kang和CJ投资的Kim都预计，今年LG家电业务的利润率将保持相似，并且销售额将增长约10%，该业务与手机部门一起是公司的主要盈利来源。“即使LG决定不收购通用电气的部门，它在可预见的未来仍将是行业中的一股重要力量，”基金经理Min在Tempis表示。