排名：一种新的网络秩序 - 彭博社

1991年5月，公告牌突然改变了其前200张专辑排行榜的计算方式。使用尼尔森SoundScan数据，该数据统计了成千上万零售店的销售情况，这一行业标志性榜单变得完全反映当周的畅销作品。（之前，零售商只是被要求列出“热门”唱片，这一系统很容易被操控。）流行音乐的新秩序被揭示出来，乡村音乐、硬摇滚和嘻哈音乐开始在排行榜上展现其真正的实力。

本月，尼尔森再次调整了一个关键的评级指标。它将根据用户在网站上花费的时间对网站进行排名，而不再强调总页面浏览量作为主要指标。尼尔森的这一举动是对网络习惯和技术变化的回应，这要归功于视频和像Ajax这样的应用程序，它们为网页提供新鲜内容，使用户不再需要点击更多页面来查看更多内容。理论上，花费的时间是衡量与特定网站（痛苦的流行词警报）“参与度”的更好指标，尽管这仍然是一门高度不精确的科学。但是，等等，我脑海中有一个声音在问各种问题……

这是否会显著重塑网络前十名？

并不完全。像雅虎（YHOO）这样的巨头仍然是顶尖玩家。但在5月，数据可用的第一个月，三个新的条目进入了时间花费前十名，而不在页面浏览量前十名之列：电子艺界（ERTS），因为视频游戏玩家会长时间停留；苹果（AAPL），其iTunes更像是一个时间消耗者而非点击生成器；以及微软（MSFT）的软件主页（即：不是MSN.com）。掉出榜单的主要是免费的分类广告网站Craigslist，社交网络Facebook——那些派对照片消耗的是点击，而不是时间——以及康卡斯特（CMCSA）。AOL（TWX）从第6名跃升至第1名，而谷歌（GOOG）则从第1名滑落至第5名。

男孩。对谷歌来说坏消息，是吧？

不。广告商并不是因为页面浏览量或停留时间而购买谷歌。他们购买谷歌是因为它的广告网络，这些网络依然无处不在。不要指望这会让山景城变成小山丘。

等一下。你说的是AOL吗？

给你两个词：即时通讯。IM窗口整天保持打开状态，无论你是否在使用它们。这涉及到一个关键方面，为什么停留时间是一个不完美的衡量标准：你可以在一个网站上待上几个小时，而实际上并没有，嗯，真正访问它。此外，AOL的结果还得益于电子邮件，这并不是一个很好的广告载体。AOL占据第一的位置可能不会带来大量的广告收入。

那么，这个变化对AOL或其他任何人都没有意义。

不，这也不对。真正的关键在于这在特定类别中如何发挥作用，比如新闻或体育。如果一个媒体买家想在前10个体育或娱乐网站之间分配广告收入，而这改变了这些排名，这意味着广告收入可能会在这些类别中发生转移。例如，AOL体育在停留时间上排名第6，但在页面浏览量上并未进入该类别的前十名。如果停留时间成为媒体买家筛选顶级网站的标准，那么AOL体育的前景就变得更加光明。而AOL新闻在该类别的停留时间前十名中跃升至第2位，此前在页面浏览量中排名第3。在所有大玩家中，AOL似乎在类别排名上取得了最大的增量增长。抱歉，AOL仇恨者，长期被贬低的时代华纳（TWX）的吸血鬼般的方式依然存在，也就是说，要彻底结束AOL，就必须给它的心脏插上一根木桩。

一定有办法来利用这个新指标。

当然，总是有的。现在确实有激励去减慢你的网站速度，尽管让它变得太慢可能会让用户烦恼，最终投向你的竞争对手。很可能你会看到更多的网站增加视频内容——索尼刚在七月中旬推出了它的视频门户网站Crackle!——并添加各种“插件”来吸引观众停留在他们的页面上。曾经有一场争夺战，争夺让网站访客尽可能多地点击页面。现在则是一场让他们静止不动的争夺战。

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作者 Jon Fine