《哈利·波特的扭曲经济学 - 彭博社》

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把它称为霍格沃茨的诅咒。事实证明，对于魔法界的一些人来说，靠魔法赚钱是很困难的。哈利·波特的粉丝们兴奋不已，因为J.K.罗琳的热门系列的第七本也是最后一本书，哈利·波特与死亡圣器，将于7月21日在全球发行。第五部电影将在几周内上映，最近还宣布了一个可能耗资五亿美元的奥兰多主题公园景点，波特热潮达到了历史最高点。

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但本应是哈利商业伙伴的金矿却变成了许多人手中的空锅。近年来最成功的文学品牌让其作者成为亿万富翁，但其他人却没有那么顺利。零售商们被吸引到数百万痴迷于波特的顾客面前，削减成本以争夺市场份额，导致许多人面临亏损。对于图书出版商来说，波特发行年份的海啸扭曲了业绩，造成了股价的剧烈波动，并分散了对业务其他部分的注意力。即使是华纳兄弟娱乐公司（TWX），也在哈利·波特电影中赚取了数十亿美元，但在没有新波特作品的情况下，去年和第一季度的销售和利润都下降了。

对于书商来说，痛苦的来源是像亚马逊（AMZN）、沃尔玛（WMT）和英国的ASDA连锁店这样的巨型零售商，它们将价格削减了50%以吸引粉丝。“就像在战壕里，子弹在你头上飞过，”位于英格兰哈德斯菲尔德的儿童书店老板索尼娅·本斯特说。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯承认，公司不会从新波特书中获利。但他告诉股东，到目前为止，已经收到了超过100万的预订——而且，亚马逊希望能吸引到许多会购买其他书籍的新客户。由于争夺波特蛋糕的斗争，英国HMV集团PLC的西蒙·福克斯指出，拥有Waterstone’s书店连锁，“赚钱很困难。”

独立书商根本无法在这样的规模上竞争。虽然许多人计划通过特别的午夜派对来反击——相信在沃尔玛戴上巫师帽子没有乐趣——但其他人则选择退出这种狂热。“我不会在午夜开门，”旧金山亚历山大书店的博尼·斯图平说。相反，她将在午夜到早上6点之间亲自将几本书送到一些顾客手中，且不收取额外费用。“可悲的是，行业从哈利·波特身上能赚到的微薄利润正在被剥夺，”斯图平说。“如果我以那种方式经营我的生意，我就不会在这里。”一些帮助在美国推出波特的书商，在罗琳刚开始时举办签售活动，如今感到失望。“一开始对我们来说很好，但折扣变得更重要，”加利福尼亚州圣荷西的希克尔比书店的瓦莱丽·刘易斯说。对曼哈顿的奇迹书店老板彼得·格拉斯曼来说，以低于成本的价格出售波特“类似于下载音乐及其对音乐商店的影响。”

波特的两家出版商，已经在全球售出超过3.5亿本，面临着不同的危险。拥有美国版权的学乐公司（SCHL），绝不会对那个最后一本书占据8%收入和估计三分之一利润的男巫说坏话。此次他们计划创下1200万本的印刷记录。但斯蒂菲尔、尼古拉斯公司的分析师德鲁·克鲁姆（SF）表示，儿童书籍部门在非波特时期通常表现更好。“公司在哈利·波特发行年往往会失去焦点，”克鲁姆说。“他们在一个标题上投入了太多精力，”他补充道，而在修复公司摇摇欲坠的直销书籍业务等方面却不够用力。尽管在波特发行前股票通常会有上涨，但学乐的股价仍低于五年前的水平。随着哈利系列即将结束，学乐正专注于股票回购、国际扩张和修复业务中较弱的部分。公司表示，波特的旧版书籍每年可能产生数千万的销售额。

面对哈利离开的巨大空缺，原出版商布鲁姆斯伯里显得尤为明显，该公司在美国以外拥有所有书籍的版权。去年，当全世界都在等待罗琳表示她在苏格兰的咖啡馆里忙于创作第七本书，而不是在她的多个家中时，出版商的利润暴跌了四分之三，降至1030万美元，收入几乎下降了三分之一，降至1.486亿美元。由于对单一畅销书的前景感到恐慌，投资者在过去一年中将布鲁姆斯伯里的股价下调了约40%——即使一部保证畅销的作品即将上架。

现在，英国最大的博彩公司正在下注哈利将在最后一部中被杀死，这一可能性让人担心这个品牌的象征人物很快就不会“活着”。这对通用电气公司（GE）的环球影城度假区来说可能是个真正的拖累，该公司在2009年底与华纳兄弟合作，在奥兰多公园建造了“哈利·波特的魔法世界”，击败了竞争对手华特·迪士尼公司（DIS）。虽然它不会透露投资的规模，但国际主题公园服务顾问丹尼斯·斯皮格尔预测，他们可能会轻松花费5亿美元来确保项目的成功。死去的哈利的幽灵可能会削弱一些乐趣。但环球影城主席兼首席执行官汤姆·威廉姆斯表示，这个20英亩的景点“将成为游戏规则的改变者”，并承诺在这个项目上“做出我们所做过的任何工作中最大和最好的工作”。

无论如何，很容易理解为什么波特品牌如此诱人。华纳兄弟（TWX）去年推出了一些令人失望的作品，例如惊悚片水中的女人，这导致电影收入下降了17%。但波特将所有的魔力带回来了。该公司从这个特许经营中赚取了数十亿美元，并预计在未来几年推出电影和DVD时将赚取更多的数十亿美元。与书店不同，当新的波特电影上映时，电影院不会削减票价。也就是说，第一部哈利·波特电影（哈利·波特与魔法石）的全球票房总收入为9.74亿美元，比2005年最新电影《哈利·波特与火焰杯》的8.95亿美元高出9%。而且这是在票价上涨的情况下。

即使《哈利·波特》在下个月系列结束时留下了一条利润匮乏的商家和沉迷于波特的制作人的踪迹，这种迷恋也不太可能消失。这正是流行粉丝网站MuggleNet.com的创始人埃默森·斯帕茨所押注的。斯帕茨是一名圣母大学的大二学生，他在1999年12岁时创办了该网站，每天获得超过100万的访问量。他现在从广告和他的畅销书中获得“六位数的收入”，MuggleNet.com的《哈利·波特7会发生什么》。他希望模仿围绕*《指环王》*所形成的粉丝基础，并且没有关闭网站的计划。“总会有一些新接触《哈利·波特》的朋友，想要结识其他新的《哈利·波特》粉丝，”斯帕茨说。

作者：黛安·布雷迪，凯瑞·卡佩尔在伦敦，约书亚·维托在纽约