不是太兴奋的乔斯特 - 彭博社

新的视频服务Joost还处于测试阶段，但已经受到不人道的炒作。很容易理解原因。该服务（发音为“juiced”）是Skype创始人Janus Friis和Niklas Zennström的下一个项目。它的投资者包括维亚康姆（VIA）和CBS。公司刚刚筹集了4500万美元。在好的显示器上，其令人满意的全屏播放效果看起来非常华丽。

Joost的高管们一心一意地强调对完整节目的奉献和对版权的尊重。他们正在试图成为非YouTube——一个连广播网络都能喜爱的国际网络视频新兴公司。（当CBS想在5月的前期发布会上展示其对新世界的拥抱时，它自豪地展示了在Joost上播放的节目。）卢森堡的Joost的高管们魅力十足，充满欧洲酷感，正如你希望在一个前瞻性的媒体项目中看到的那样。所以我有点觉得不好意思，因为我并不认同他们所推销的观点。即互联网电视将，并且应该，与电视上的电视非常相似——除了某些互动元素，如聊天，以及迄今未能实现的超精准广告的承诺。“观看电视是一种非常好的体验，”执行副总裁Yvette Alberdingk Thijm说。我同意，除非你在谈论我的超级甜蜜16岁。但这并不意味着长格式电视就是在网络上有效的内容。

**问问自己：**到目前为止，网络上什么样的视频效果最好？广播网络最佳节目的完整剧集，还是可以注释和分享的短视频？我给你一个提示：YouTube 不播放超过 10 分钟的视频，上个月有 3750 万独立访客。但在 CBS 视频网站 Innertube 上，主要播放长视频的流量惨淡，CBS 互动负责人 Quincy Smith 甚至开玩笑说该网站应该改名为 “cbs.com/nobodycomeshere”。这是一种稍微不公平的比较，因为 YouTube 汇聚了来自各地的视频。所以 Joost 也在追求并达成与 MTV 和 CNN 等的非独占协议来播放节目。（Joost 正在为像 Viacom 和 CBS 这样的优质内容提供商提供慷慨的广告收入分成，这可以让他们获得接近 90% 的 Joost 相关收入份额。）但 Joost 对内容拥有者的细致追求使其远离了为用户提供让网络服务感觉像网络的工具：分享、剪辑、评论、玩混搭。“Joost 有些地方稍显落后于时代，”一位对该服务感兴趣的节目方面的高管承认。它在广告方面的承诺更具吸引力：网络上丰富的用户位置和习惯数据最终将允许广告商实现电视广告商无法想象的“可寻址性”，并传递针对邮政编码甚至 IP 地址的定向信息。但广告负责人 David Clark 表示，该平台尚无法针对邮政编码，尽管他说几周内就能实现。

长期广告成功依赖于大量用户在 Joost 上观看电视，坦率地说，将一种未经修改的旧媒体放到网上的记录并不理想。（这就是为什么如此多的印刷媒体疯狂地向网络视频冲刺。）Joost 还在押注电视和个人电脑的融合，这一前景我会在它最终发生时才会相信。我与一些视频行业老手交谈时，他们建议 Joost 的长期计划涉及以下某种组合：将自己作为像 Comcast（CMCSA）这样的分销公司的收购诱饵，进入机顶盒业务，甚至最终在 Skype 平台上运行——现在由 eBay 拥有，eBay 正在考虑将其拍卖系统应用于电视广告。（“原则上，天空是极限，”阿尔伯丁克·泰姆在被问及转向其他平台时说，但她表示目前没有其他计划。）如果是这样，一位节目高管发现 Joost 目前的立场略显愤世嫉俗，尽管他愉快地声称“一个人可以同时愤世嫉俗和理想主义。”至于我，我并不为 Joost 的愤世嫉俗所困扰。我只是不同意这种理想主义。对于一个下一代平台，Joost 有很多令人感到非常熟悉的地方。

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作者 Jon Fine