幼稚？这就是主意 - 彭博社

Ricky Van Veen 有一个重要的问题要问他的律师，这就是他为什么要急着打电话。他和他的团队刚刚想出了一个由广告商支持的比赛。奖品：免费整形手术。“这合法吗？”他兴奋地问总法律顾问 Josh Sussman。

停顿片刻后，Van Veen 脱口而出：“哦，Sussman，放轻松！”然后，在笑声中：“好吧，我就当这是个肯定的回答！”

Van Veen 是 CollegeHumor.com 的主编，这是一家专注于（幼稚的）大学生思维的媒体公司，他还是其母公司 Connected Ventures 的联合创始人。他和他的朋友、公司总裁 Josh Abramson 在 Van Veen 18 岁时推出了 CollegeHumor。如今，26 岁的他是合伙人中年纪最大的。他们都打理得很好，长得极其好看。去年夏天，Barry Diller 的 IAC 以一项将公司估值大幅超过 2000 万美元的交易购买了 Connected 的大部分股份。Diller 说：“[CollegeHumor] 不是我们的舞蹈表演。”（也就是说，IAC 可能“自然”孵化的东西。）“但这是我们可以参与并从中学习的东西。”显然，所有这些好运使 Van Veen 和他的合伙人变得可憎。他们的确非常不受影响，聪明，显然充满热情，并且通常非常搞笑，这只会让事情变得更糟。

COLLEGEHUMOR 是如此专注，以至于除了那些穿着比基尼的女大学生的快照外，对于超过 40 岁的人来说可能完全无法理解。但这也是一家真正的企业。Van Veen 在与编辑和广告部门员工的频繁会议中拨打了 Sussman 的电话，在这些会议中，他们集思广益，构思类似于网站自己短视频节目的广告片——Van Veen 称之为“定制整合”，费用可能超过 100,000 美元。高尚的媒体机构对广告和编辑内容如此混合感到不安。但在一个播放“机器人鸡/星球大战预告片”视频的网站上，很难对教会与国家的问题感到愤怒。尽管 CollegeHumor 的内容坦率而大胆，但它帮助为其网站制作了一些最大的品牌广告，包括福特（F ）和宝洁（PG ）。 （我敢打赌那些家伙不会赞助促使 Van Veen 打电话的比赛创意，其中一位幸运的读者将为妈妈赢得隆胸手术。为了父亲节。）“他们是你朋友醉倒后搞笑照片的来源，”Starcom Mediavest 的副总裁 James Kiernan 承认。“但他们在生成独特的 [广告] 创意方面做得很好。”宝洁的 Tag Body Spray，一家 Mediavest 客户，赞助了一场复杂的“美国最热大学女孩”比赛，观众通过类似于三月疯狂的赛程预测结果。

CollegeHumor制作的第一个广告，Van Veen说，是为一个销售工具包的网站，帮助消费者通过药物测试，大约在2001年，所以这个公司已经走了很长一段路。在出售之前，Connected公司（还拥有服装公司Busted Tees和视频分享网站Vimeo）预计在06年将收入达到1000万美元。（Diller、Abramson和Van Veen不愿讨论具体的收入情况。）

我不知道广告商是否会真的购买我听到的一群CollegeHumor员工构思的任何创意——他们都非常清楚记者的存在。（一个建议：“我们可以让某人闻起来非常非常糟糕，然后把他们送到高档场所。”）但谁知道呢？在这样的公司里，限制在奇怪的地方。一个广告执行官建议接触MoveOn.org，提出广告整合的想法。但Van Veen对这个想法不太感兴趣：“每当我们做[政治内容]时，我们都会收到大量信件，说‘我来这个网站是为了远离这些。’”广告人退缩了。“我们只会卖他们横幅广告，”他承认。“我们并不想在任何事情上表态。”Van Veen点了点头。“我们不能，”他说。

有关Jon Fine的媒体和广告博客，请访问www.businessweek.com/innovate/FineOnMedia

作者 Jon Fine