幼稚?这就是主意 - 彭博社
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Ricky Van Veen 有一个重要的问题要问他的律师,这就是他为什么要急着打电话。他和他的团队刚刚想出了一个由广告商支持的比赛。奖品:免费整形手术。“这合法吗?”他兴奋地问总法律顾问 Josh Sussman。
停顿片刻后,Van Veen 脱口而出:“哦,Sussman,放轻松!”然后,在笑声中:“好吧,我就当这是个肯定的回答!”
Van Veen 是 CollegeHumor.com 的主编,这是一家专注于(幼稚的)大学生思维的媒体公司,他还是其母公司 Connected Ventures 的联合创始人。他和他的朋友、公司总裁 Josh Abramson 在 Van Veen 18 岁时推出了 CollegeHumor。如今,26 岁的他是合伙人中年纪最大的。他们都打理得很好,长得极其好看。去年夏天,Barry Diller 的 IAC 以一项将公司估值大幅超过 2000 万美元的交易购买了 Connected 的大部分股份。Diller 说:“[CollegeHumor] 不是我们的舞蹈表演。”(也就是说,IAC 可能“自然”孵化的东西。)“但这是我们可以参与并从中学习的东西。”显然,所有这些好运使 Van Veen 和他的合伙人变得可憎。他们的确非常不受影响,聪明,显然充满热情,并且通常非常搞笑,这只会让事情变得更糟。
COLLEGEHUMOR 是如此专注,以至于除了那些穿着比基尼的女大学生的快照外,对于超过 40 岁的人来说可能完全无法理解。但这也是一家真正的企业。Van Veen 在与编辑和广告部门员工的频繁会议中拨打了 Sussman 的电话,在这些会议中,他们集思广益,构思类似于网站自己短视频节目的广告片——Van Veen 称之为“定制整合”,费用可能超过 100,000 美元。高尚的媒体机构对广告和编辑内容如此混合感到不安。但在一个播放“机器人鸡/星球大战预告片”视频的网站上,很难对教会与国家的问题感到愤怒。尽管 CollegeHumor 的内容坦率而大胆,但它帮助为其网站制作了一些最大的品牌广告,包括福特(F )和宝洁(PG )。 (我敢打赌那些家伙不会赞助促使 Van Veen 打电话的比赛创意,其中一位幸运的读者将为妈妈赢得隆胸手术。为了父亲节。)“他们是你朋友醉倒后搞笑照片的来源,”Starcom Mediavest 的副总裁 James Kiernan 承认。“但他们在生成独特的 [广告] 创意方面做得很好。”宝洁的 Tag Body Spray,一家 Mediavest 客户,赞助了一场复杂的“美国最热大学女孩”比赛,观众通过类似于三月疯狂的赛程预测结果。
CollegeHumor制作的第一个广告,Van Veen说,是为一个销售工具包的网站,帮助消费者通过药物测试,大约在2001年,所以这个公司已经走了很长一段路。在出售之前,Connected公司(还拥有服装公司Busted Tees和视频分享网站Vimeo)预计在06年将收入达到1000万美元。(Diller、Abramson和Van Veen不愿讨论具体的收入情况。)
我不知道广告商是否会真的购买我听到的一群CollegeHumor员工构思的任何创意——他们都非常清楚记者的存在。(一个建议:“我们可以让某人闻起来非常非常糟糕,然后把他们送到高档场所。”)但谁知道呢?在这样的公司里,限制在奇怪的地方。一个广告执行官建议接触MoveOn.org,提出广告整合的想法。但Van Veen对这个想法不太感兴趣:“每当我们做[政治内容]时,我们都会收到大量信件,说‘我来这个网站是为了远离这些。’”广告人退缩了。“我们只会卖他们横幅广告,”他承认。“我们并不想在任何事情上表态。”Van Veen点了点头。“我们不能,”他说。
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作者 Jon Fine