那些网络合并背后 - 彭博社

福特最近对其媒体购买的指示听起来更像是一则个人广告，而不是一场营销活动：在网上找到年龄在25到54岁之间、独立且具有商业头脑的女性。为这一特殊潜在买家群体提供服务的奖励是什么？福特汽车公司（F）愿意花大价钱在三周内在数千个网站上投放超过2亿个广告，推广其林肯梅丘里系列。因此，在线广告定位网络Specific Media Inc.深入挖掘其庞大的数据宝库，这些数据包含了95%美国在线人群的匿名网页浏览档案。

从4月1日起，任何其网络档案显示为女性且对商业感兴趣的人——例如那些同时访问过allrecipes.com和CareerBuilder.com的人——在浏览Specific Media网络网站（如Merriam-Webster）时都会看到林肯梅丘里广告。Specific Media以远高于其购买价格的价格将广告空间出售给福特——在某些情况下高出62%。而福特获得的请求经销商位置和价格报价的人数也比简单地在随机网站上投放广告要高。WPP集团（WPPGY）旗下的Team Detroit的数字组总监拉里·卡尼（Larry Carney）表示：“你希望知道你每花的一美元都有投资回报。”