理查德森广告聪明，但不具总统气质 - 彭博社

新墨西哥州州长比尔·理查德森的总统竞选推出了一些新广告，这些广告已在www.Youtube.com和他的网站上发布。这些广告对于总统竞选来说非常不寻常，与共和党候选人米特·罗姆尼的广告有明显不同。

理查德森的广告中，州长申请总统职位，坐在一位典型的愚蠢面试官的桌子对面，这位面试官被描绘成《办公室》的难民。面试官正在查看理查德森的简历，这无疑是目前所有总统候选人中最为丰富的：州长、联合国大使、能源部长以及四次诺贝尔和平奖提名者。在两个广告中的一个，面试官暗示理查德森的资格过于优秀，不适合担任总统。

在另一个广告中，理查德森作为新墨西哥州州长的成就被在面试中回顾：创造就业、提高教师薪资等。

广告可以在www.billrichardsonforpresident.com观看。

这与大多数政治广告的方式截然不同，后者往往以颂歌和议题为导向，或是对对手进行负面攻击。但在竞选的这个阶段，我认为广告也应该让候选人看起来像总统。没有任何候选人曾经超过参议员、州长或国会议员的身份。好吧，我们确实还有一位前第一夫人。

为了筹款和激发一些兴奋感，这些候选人必须开始看起来像是自由世界的领导者。无论喜欢与否，总统政治和竞选很大程度上都是关于形象的。

媒体和公众是导演。这就是为什么前参议员吉姆·格拉维尔永远不会成为总统，以及为什么参议员萨姆·布朗巴克永远不会获得超过低个位数支持的原因。人们无法想象这样的男人走进一个房间时会伴随着“向首席致敬”的旋律。事实上，几周前表示不相信进化论的共和党候选人都没有机会。我敢猜测，如果乔治·布什在2000年遇到那个问题，阿尔·戈尔将会是第43任总统。

理查德森的这些广告将为他赢得一些媒体曝光。我怀疑CNN和MSNBC已经播放过这些广告，或者很快会播放。获得关注很重要，但看起来像总统同样重要。理查德森仍然需要在这方面努力。