玛莎·斯图尔特爱好好市多现在我们知道原因了 - 彭博社
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上个月我写了一篇关于产品整合的故事,涉及像玛莎·斯图尔特秀。
在我报道这个故事时(也就是说:下班后观看了数小时的TiVo录制的日间脱口秀,以捕捉品牌提及),有一件事我始终无法弄明白。玛莎·斯图尔特偶尔会随机偏离话题,热情地赞美大型零售商好市多。根据我所见,她与该公司的广告关系并不存在。而且在节目结束时没有列出“由……提供的推广考虑”声明,这通常是在金钱或产品交换时包含的。也许,我想,玛莎真的非常喜欢好市多,有时会在她的百万观众面前脱口而出赞美?现在我认为我们有了更好的解释。看起来在二月和三月,观众得以窥见斯图尔特如何为即将到来的交易铺路。以下是我从她在NBC的电视节目中转录的几个例子:
2007年2月12日的节目。
(斯图尔特和她的观众热身者,乔伊·科拉,正在讨论情人节计划) 科拉: 玛莎,我在情人节方面是个传统主义者:巧克力、花朵、香槟!
(观众发出惊叹声)
斯图尔特: 什么样的香槟?
科拉: 嗯,呃…
斯图尔特: 好吧,让我告诉你一些事情。你知道他们在Costco卖的Dom Perignon比世界上任何地方都多吗 -- 你知道那种美丽的香槟…
科拉: 那是最好的!
斯图尔特: …在Costco的销量比世界上任何地方都多?
乔伊: 我不知道这一点!
玛莎: 而且…[Costco有]好价格!所以去看看你当地的Costco。我们打过电话的并不是所有Costco都有Dom Perignon,但很多都有。科拉: 哪些?
斯图尔特: 新泽西州的韦恩,一个在新泽西州的爱迪生。我没有尝试长岛的,所以去看看。
科拉: 我会开车去新泽西!
斯图尔特: 而且你在那里的时候,给我买一些。
科拉: 好的。我会按箱买,玛莎。
斯图尔特: 箱子!
科拉: 箱子?正如他们在长岛所说,我们会玩得很开心!
斯图尔特 (过渡): 好吧,今天我们继续我们的每日厨师秘密,带来一种能帮助你开启一天的摇晃饮品。
三月十三日的一集节目进行到四十分钟。
斯图尔特和嘉宾卡西·查佩尔正在用咖啡过滤器制作假玫瑰。 卡西·查佩尔: 我们要揭示这些玫瑰的秘密。就是它们是用咖啡过滤器做的。
(观众鼓掌。过滤器的特写镜头。)
斯图尔特: 所以你可以买这些……哦,这里有400个过滤器,你是在哪里买的这些?
查佩尔: 这些是从好市多买的。
斯图尔特: 我在西雅图最喜欢的商店。哦,我天,我真喜欢那家店。[那是]好市多实际上成立的地方,对吧?在西雅图。
查佩尔: 我不知道这一点。
斯图尔特: 是的。嗯,那是一家了不起的商店。那么过滤器多少钱?
查佩尔: 大约四美元。
斯图尔特: 四美元,嗯,这个价格还算便宜。
查佩尔: 颜料相当贵。[旁注:查佩尔的声音在这里显得有些简短,可能是因为她在自己的网站上出售这些玫瑰,www.mommymakesroses.com 每个75美元。我觉得这很有趣。]