博客界的大人物 - 彭博社

当迈克尔·阿里金在一年前的TechCrunch博客上发表一篇文章，抨击马克·安德森的新创业公司Ning时，该公司的高管们迅速采取行动来改变他的看法。这个DIY社交网络服务的创始人们深入到他博客的评论区，邀请阿里金到他们的办公室，并向他提供进展更新。结果是：当Ning在二月份公开发布时，阿里金发表了一篇全面的道歉，迅速在互联网上传播，并出现在了*《旧金山纪事报》*中。

博主们的影响力日益增强，这已不是什么秘密。但阿里金是一个新兴作家的代表，他们利用自己专注的博客，如超本地房地产报告、绿色指南或Web 2.0创业公司评测，确立自己作为思想领袖的地位。这些新影响者借鉴了Gawker和Weblogs Inc.的博客网络，迅速、全天候地进行博客讨论，创造并塑造新闻，形成了一种新的热门在线媒体模式。

公司们正将更多的精力投入到迎合这些新媒体参与者，常常向他们提供与目标受众契合的独家内容。而对于那些越来越习惯于在博客上花钱的营销人员来说，与这些意见领袖合作的广告提供了即时的声望。

可以将这些视为强大而充满激情的行业媒体作家的数字版本。他们在科技等领域对每一个新奇事物进行围攻，为公司和创新制造问题和热议。他们报道新闻，并将其与对报纸故事和公司发布的分析一起发布。这些帖子充满了强烈的个性，激发了网络上的讨论。通过将自己的见解和观点与他人的汇总观点结合起来，他们开始获得影响力。“在一个时间紧迫的世界里，人们——尤其是决策者——几乎没有时间，但又不想错过了解最新信息的机会，”广告公司Publicis Groupe Media的首席创新官里沙德·托巴科瓦拉说。

少数超级博主的影响力日益增长，而新博客的整体创建速度正在放缓。总共有7000万个博客被建立，但来自博客搜索服务Technorati的三月数据显示，在过去三个月中，只有1550万博主更新了他们的网站，略高于十月的1530万。同时，最成功的博客正接近主流网站所享有的规模。它们正在筹集风险投资，并扩展到更大规模的专注于特定领域的博客、会议和在线电视节目。例如，在关注绿色消费产品的TreeHugger服务中，一组博主每天发布数十条原创和汇总的内容。在过去的一年中，TreeHugger增加了关于从绿色婚礼到环保家具的各种视频和参考指南。这帮助其观众人数翻了一番，达到了每月160万的访问量。

接入的消费者

然而，早期博客采用者首先在科技领域意识到了这种超细分、超链接的模式。在最受关注的博客中，有Arrington的TechCrunch、Rafat Ali的paidContent和Om Malik的GigaOM。

这些博主仍然被传统媒体网站所淹没。像paidContent这样的网站为成熟公司和广告商提供了一种接触到参与度高、接入度强的消费者的方式。PaidContent最初是Ali作为科技记者记录笔记的地方；去年，他从Alan Patricof的Greycroft Partners那里筹集了风险资金。现在，他雇佣了八名记者，覆盖数字媒体和无线媒体等细分领域，并且博客是盈利的。“我欣赏他们对新媒体商业的关注，而不是噪音或酷炫因素，”华特迪士尼互联网集团的执行副总裁Larry Shapiro说，他每天都会查看该网站几次。

由希瑟·格林