康卡斯特加入派对 - 彭博社

最近有一天晚上，我回到家，发现我的妻子正全神贯注地看着一集 实习医生格蕾——在她的电脑上。我的22岁女儿大声问我们是否还需要一个TiVo（TIVO）来录制她最新喜欢的节目，ABC的（DIS） 来自底层的笔记，现在它可以在ABC.com上观看。如果你对在线电视观看的时代是否已经到来还有任何疑虑，只需在我家待一个晚上。

美国最大的有线电视运营商Comcast（CMCSA）似乎非常清楚我家里发生的事情已经不再那么不寻常了。自四月初以来，这家公司每年通过有线电视提供电视节目而产生大约250亿美元的收入，签署了一系列协议，旨在与Yahoo！（YHOO）、MSN（MSFT）等打算将电视节目流式传输到人们电脑上的公司展开竞争。它与CBS（CBS）、福克斯（NWS）和NBC达成协议，通过Comcast即将推出的Fancast在线网站提供他们的电视节目。它花费数千万美元收购了Fandango，打算将这个在线购票网站转变为一个提供在线电视节目指南的平台。

对于康卡斯特来说，这确实看起来像是战略的改变。三年前，它渴望增加节目实力，甚至愿意花费540亿美元收购迪士尼（DIS ）。现在，它似乎急于加入互联网的潮流，不想错过围绕在线视频的广告繁荣。难怪：在去年有线股票的牛市之后，投资者对行业的前景变得更加紧张。康卡斯特的股价从今年的高点下跌了约3美元，降至27美元。

由于其庞大的体量，康卡斯特 被赋予了一种文化，鼓励高管在达成交易时表现得强势。但随着互联网威胁的出现，这种情况似乎也在改变，康卡斯特似乎变成了任何拥有内容的人面前的“猫咪”。“我们在24小时内达成了交易，我不是在开玩笑，”CBS互动的总裁昆西·史密斯说。确实，在NBC和福克斯于3月22日宣布将其内容授权给雅虎、AOL、MSN和MySpace.com后，康卡斯特看起来准备与任何人达成交易。康卡斯特可以要求特殊让步的日子已经过去，比如免费使用电视节目用于其点播视频服务。“康卡斯特明白，优质的网络内容是让人们留在他们网站上的关键，”NBC数字总裁乔治·克利亚夫科夫说。“他们需要我们。”

康卡斯特希望创建的是在线电视网络的“祖父”，名为Fancast.com，拥有1200万宽带用户。康卡斯特总裁史蒂夫·伯克表示，这“将成为我们在快速增长但对媒体公司来说仍然未被充分开发的在线广告世界中的一项大业务。”广告仅占康卡斯特收入的10%。

伯克有华丽的计划来吸引网络冲浪的电视迷在这个夏天Fancast推出时加入。一个由Fandango提供支持的搜索引擎将识别消费者喜欢的节目，并将其发送到数字录像机以便观看电视。“我们相信人们仍然想要在大屏幕上观看电视的放松体验，”伯克说。康卡斯特最好快点。很多人已经在网上观看他们的最爱，包括Xbox Live用户，他们可以将像CSI和南方公园这样的节目在线传送到连接到他们控制台的电视上。

康卡斯特拥有2400万电视用户，仍然是娱乐行业最强大的分销商之一。但其近期的增长主要是通过销售电话和互联网服务。当这些业务成熟时，康卡斯特最不希望看到的就是抬头看到一个20岁的人跳过ESPN去网上观看体育节目，或者放弃法律与秩序而选择从史蒂夫·乔布斯的苹果（AAPL）电视上流式播放的警察节目。不，我们还没有到人们成群结队放弃有线电视去手机上观看桑贾亚的时代。但有线电视大亨们多年来一直知道，沙发土豆根本不想要他们频道上塞满的80%的内容。他们想要以他们可以管理的方式观看电视，按照他们自己的时间表。问问我妻子就知道了。

乔恩·法因正在度假。他关于媒体和广告的博客在www.businessweek.com/innovate/FineOnMedia

由罗纳德·格罗弗撰写