测试在酷的摇篮中什么是热门 - 彭博社

东京的时尚迷购物狂大军早已使这座城市在西方设计师的地图上占据重要位置。当然，西装和领带仍然是上班族的制服，但在原创性方面，没有什么能与东京的青少年媲美，他们的时尚潮流变化速度快得就像女学生换下校服换上哥特萝莉服装一样。（想象一下小羊佩佩遇上西德·维修斯。）对于美国和欧洲品牌来说，这些年轻人是可以为国内消费者回收利用的创意源泉。

但现在，一些精明的外国公司开始利用日本作为新概念的试验场，而不仅仅是出口东京的酷炫。他们在全球推出之前，先在日本提供产品，越来越多的西方零售商在东京开设新店，以便关注潮流。总部位于俄亥俄州的Abercrombie & Fitch和瑞典的H&M Hennes & Mauritz计划在2008年进驻东京，而西班牙的Zara预计在未来三年内将店铺数量翻倍至50家。“二十五或三十年前，主要品牌在纽约测试他们的新产品，”曾在法国时尚品牌Charles Jourdan工作了20年的桜庭光说。“现在，日本已经确立了作为试点市场的地位。”

总部位于纽约的包袋制造商LeSportsac对此表示赞同。该公司30亿美元全球收入中约五分之一来自日本，使其能够抢先捕捉潮流。例如，去年，创意总监伊丽莎白·基斯特注意到东京的购物者开始倾向于LeSportsac休闲尼龙包系列中的大号款式。经过一些研究，基斯特发现东京时尚造型师在时尚的表参道地区使用更大的包来携带他们的装备。高中女生开始模仿她们，这些包很快在日本其他地方流行开来，最终传播到全球。“东京是亿万创意的熔炉，”基斯特说，她每年四次前往日本首都寻找灵感。“我可以在东京看到某些事情的发生，并观察到它在太平洋上向纽约的涟漪效应，然后再看到它回到洛杉矶。”

一些西方公司与能够更好地理解日本市场的当地合作伙伴签署了协议。Gola，一个英国的运动鞋和服装品牌，已与位于东京的时尚鞋类零售商EuroPacific (Japan) Ltd.合作。EuroPacific为日本市场调整Gola的设计，几年前提出了向女性推销膝高拳击靴的想法。这在日本的青少年和二十多岁的人中大受欢迎，促使Gola尝试在其他市场提供这些产品。“它们在欧洲卖得非常好，”EuroPacific的董事Steve Sneddon说。

购物狂欢

日本在时尚圈的崛起催生了一种新的家庭产业：“酷猎”东京之旅。出生于法国的时尚顾问Loic Bizel收取超过800美元的费用，带领外国游客前往Rosebud、ReStir和109等时尚聚集地。Bizel表示，他的客户通常花费2万美元或更多购买衣服和其他装备，然后将其运回家供设计团队检查，一位时尚老手甚至承认自己有过10万美元的购物狂欢。为了节省时间，一些公司将他们的战利品直接发送到中国的工厂，在那里服装被调整为美国或欧洲的尺寸，廉价缝合后再运往海外。“有一天他们在这里，下一天他们就可以在中国组装他们的系列，”Bizel说。

不过，有时候，所有这些东京青少年可能会显得有些过于时尚前卫。去年，LeSportsac在日本推出了一系列带有鲜艳色彩的纽扣蘑菇图案的包，这种图案在kawaii（日语意为“可爱”）风格中占据重要地位，包括像Hello Kitty这样的图标。尽管蘑菇包在日本大受欢迎，但Kiester对在美国推出它们持谨慎态度。“这太70年代了。太迷幻了，”她说。“我们在家里还没有准备好。”

作者：伊恩·罗利，东京：田代宏子