雅虎收购Right Media（大惊喜） - 彭博社

当雅虎在去年十月购买了Right Media的20%时，一些人想知道为什么它不直接购买整个公司，并认为这很快就会发生。果然，雅虎！今天宣布它已经收购了在线广告交易的另外80%，价格相当高达6.8亿美元。

这是在线广告战争的又一次升级，特别是在雅虎和谷歌之间，后者最近宣布计划收购在线广告服务公司DoubleClick。事实上，DoubleClick最近表示它将创建一个类似的广告交易平台。Right Media为雅虎提供了一种在其自身网站之外销售和经纪广告的方式。更不用说，这次收购是雅虎向谷歌著名的黑箱广告系统发起挑战的机会。雅虎首席执行官特里·塞梅尔在一份声明中表示：“我们相信，雅虎的开放方式是行业中其他公司的明显区别。”

对交易所的批评是，目前许多交易所主要处理剩余或非优质库存，而大型广告商和出版商可能不愿意将控制权交给交易所。很快，我们就会知道。