福特模特的数字时装秀 - 彭博社

正如最随意的网络冲浪者现在所知道的，在线展示视频的便利性导致了来自非媒体类型的各种视频的激增，无论是随机的YouTuber还是大型公司增强企业网站。将视频变成类似于真正的商业，然而，另有其事：仅仅因为每个人都能做到，并不意味着每个人都能做到得很好或从中获利。除非，一家公司长期以来对镜头前的生活以及图像和影像的力量非常熟悉。

今年，福特模特公司开始制作各种网络视频，这一举动似乎既不是不明智的，也不是出于绝对的恐惧。现在还为时已晚，无法知道这是否会成为这家60年历史的模特公司短暂的副业，或者是否会成为利用其美丽资产赚取可观收入的另一种方式，但认为这家非媒体公司可能会找到新的方法来使网络视频发挥作用并不疯狂。

首先，模特们几乎不需要说服就能在镜头前大放异彩。“这真的很棒。我不是静物照片，”福特健身模特金·斯特罗瑟说，她有时会和她那只调皮的小约克夏犬穆斯一起出现在健身视频中。福特的视频从教学（想想锻炼和造型技巧）到半信息性（令人屏息的、趋势捕捉的30秒时尚快讯）。还有一些坦率的窥探性内容：更衣室告白，在其中福特模特对她们在百货商店更衣室试穿的衣服进行点评，毫无意外地在YouTube上引发了嘲讽的评论（GOOG ）。制作成本很低。福特的总裁约翰·卡普兰表示，有些视频的成本低至100美元。制作质量，正如你所想象的那样，是高的：模特公司知道如何利用令人称赞的角度和灯光。

时尚的固有荒谬有时会在镜头中爆发。在一集时尚快闪中，一位过于兴奋的主持人揭示了“这全是关于铂金金发，所以拿出你的漂白剂和过氧化氢，因为每个人都在这样做！”的语气，恰如一位欢欣鼓舞的美国偶像参赛者。

福特刚刚推出了fordmodels.tv，并与一些目标社区网站建立了合作关系，如BlackPlanet.com和女性门户网站iVillage.com，以及一系列视频网站和分销商，如YouTube和Mochila。（福特的策略类似于CBS（CBS），该公司在四月底宣布与10个网站达成非独占视频协议，而不是与NBC（GE）环球和新闻集团（NWS）的新兴、尚未命名的视频分享服务成为独占股权合作伙伴。）

福特与网络合作伙伴达成了广告分享协议，视频中的模特获得福特净收入的约30%。该机构没有广告销售团队，这可能限制了它从视频中获得的资金。但它拥有一些潜在的更好资源：与几乎所有大型美容、时尚和零售商的长期关系，其中一些正在讨论赞助或在福特的视频中放置品牌的可能性。正如你可能从一个模特狂热的文化中预期的那样，许多方面对此感兴趣。“我们正在瞄准想要酷炫的二十多岁年轻人，”零售商Express的发言人帕梅拉·赛德曼说，该公司正在与福特洽谈。“他们想成为名人。他们想成为模特……这对我们来说简直是显而易见的。”

每个人都想和模特在一起。但模特——或者至少他们的代理——对他们常去的场所更加谨慎。福特完全控制着自己的形象；如果该机构与制作伙伴全力投入现实电视，这种情况就不会发生。（“我们故意不参与像 美国下一顶模特 这样的节目，”卡普兰声称。）福特的视频项目也将其定位为明显主题（如发型和化妆）以及不那么明显的主题（如健康）的仲裁者和权威。当然，如果没有一些基本的驱动力，这一切都不会重要。人们喜欢看模特。谁知道呢？

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作者 乔恩·法因