DVR增强评级已发布 - 彭博社

尼尔森公司发布了美国最“时移”的电视节目首个数据，FOX的*《豪斯医生》和ABC的《迷失》*因在首次播出后七天内通过数字视频录像机（DVR）播放而观众人数提升最多。

在4月2日至4月8日这一周，最近一周的七天播放收视率数据可用，*《豪斯医生》在4月3日播出后增加了274万DVR观众，而《迷失》在4月4日的剧集后增加了247万观众。FOX的《美国偶像》*4月3日的剧集排名第三，观众人数为245万。

从百分比来看，*《办公室》*在DVR播放中观众增长幅度最高，收视率提高了超过31%。

当然，这一切的真正意义并不是网络应该能够收取更高的广告费。这些额外的观众大多数是在跳过这些节目的广告。这就是DVR的魅力所在。

不过，这里有一点轶事的胡说。在我家，我们确保在观看《美国偶像》时放慢播放速度，以寻找每周拍摄的新福特广告，广告中有节目剩余的演员。这是很自然的。如果你对节目的“演员”足够投入，每周都观看并使用DVR录制节目，那么你很可能会想要关注一个你知道即将播出的特别广告，实际上去观看它。

好的，我必须写博客关于这些东西。但即使我不写，我对偶像角色的兴趣[尽管这可能很可怜]使我将福特的“广告”视为节目内容的延伸。

在我看来，这似乎为网络打开了一个可能性的世界，以最大化“发现”的DVR观众的回报。例如，特定节目独有的广告系列就是一个机会。这需要一种新的思维方式来考虑电视观众。与其担心有多少观众，或观众的年龄和收入，不如更多关注“为什么”观众收看，并利用这一点。

当我的妻子听说福特在偶像节目上推出了一则由大卫·马梅特执导的广告时，甚至我也惊讶于她仅仅基于这个事实就如此渴望观看它。偶像是关于娱乐业、名人和娱乐的。马梅特执导的广告对这个观众群体会很有吸引力。

但听着。我是在偶像播出前的那个星期五作为福特的记者得知马梅特广告的，并且不得不同意在广告播出当天——节目当天——之前对该信息进行保密。我不禁想，福特如果能让尽可能多的观众知道广告将要播出，会有多大的帮助。

如果广告商想要更好地将广告创意与观众匹配，以最大化在DVR时代的收视率，那么他们必须在生成广告的意识和期待方面更加具有创意，以便它在消费者心理中提升到内容的水平。

目前有几种噱头正在试验，利用DVR技术来吸引消费者的注意力或引导他们观看更长形式的广告，同时使用DVR暂停节目。

我怀疑从长远来看对此的兴趣不大。然而，采取更直接的方法，例如在一部热门节目中打造一个引人注目的广告系列，这个想法要简单得多，且尚未得到充分利用。