DVR增强评级已发布 - 彭博社
David Kiley
尼尔森公司发布了美国最“时移”的电视节目首个数据,FOX的*《豪斯医生》和ABC的《迷失》*因在首次播出后七天内通过数字视频录像机(DVR)播放而观众人数提升最多。
在4月2日至4月8日这一周,最近一周的七天播放收视率数据可用,*《豪斯医生》在4月3日播出后增加了274万DVR观众,而《迷失》在4月4日的剧集后增加了247万观众。FOX的《美国偶像》*4月3日的剧集排名第三,观众人数为245万。
从百分比来看,*《办公室》*在DVR播放中观众增长幅度最高,收视率提高了超过31%。
当然,这一切的真正意义并不是网络应该能够收取更高的广告费。这些额外的观众大多数是在跳过这些节目的广告。这就是DVR的魅力所在。
不过,这里有一点轶事的胡说。在我家,我们确保在观看《美国偶像》时放慢播放速度,以寻找每周拍摄的新福特广告,广告中有节目剩余的演员。这是很自然的。如果你对节目的“演员”足够投入,每周都观看并使用DVR录制节目,那么你很可能会想要关注一个你知道即将播出的特别广告,实际上去观看它。
好的,我必须写博客关于这些东西。但即使我不写,我对偶像角色的兴趣[尽管这可能很可怜]使我将福特的“广告”视为节目内容的延伸。
在我看来,这似乎为网络打开了一个可能性的世界,以最大化“发现”的DVR观众的回报。例如,特定节目独有的广告系列就是一个机会。这需要一种新的思维方式来考虑电视观众。与其担心有多少观众,或观众的年龄和收入,不如更多关注“为什么”观众收看,并利用这一点。
当我的妻子听说福特在偶像节目上推出了一则由大卫·马梅特执导的广告时,甚至我也惊讶于她仅仅基于这个事实就如此渴望观看它。偶像是关于娱乐业、名人和娱乐的。马梅特执导的广告对这个观众群体会很有吸引力。
但听着。我是在偶像播出前的那个星期五作为福特的记者得知马梅特广告的,并且不得不同意在广告播出当天——节目当天——之前对该信息进行保密。我不禁想,福特如果能让尽可能多的观众知道广告将要播出,会有多大的帮助。
如果广告商想要更好地将广告创意与观众匹配,以最大化在DVR时代的收视率,那么他们必须在生成广告的意识和期待方面更加具有创意,以便它在消费者心理中提升到内容的水平。
目前有几种噱头正在试验,利用DVR技术来吸引消费者的注意力或引导他们观看更长形式的广告,同时使用DVR暂停节目。
我怀疑从长远来看对此的兴趣不大。然而,采取更直接的方法,例如在一部热门节目中打造一个引人注目的广告系列,这个想法要简单得多,且尚未得到充分利用。