双击交易：有人说谷歌太强大了吗？ - 彭博社

经过一两周的猜测，交易完成了。这是谷歌迄今为止最大的交易，完全是现金——实际上，谷歌110亿美元现金和短期投资中的一大部分。显然，谷歌认为将DoubleClick留在微软手中是非常重要的，据报道还有其他竞标者。

从这笔交易和谷歌高管的电话会议评论来看，显然公司将其视为扩张战略的重要组成部分，难怪如此。Doubleclick的展示广告专业知识和市场存在感瞬间——好吧，并不是瞬间，因为这笔交易似乎需要几个月才能完成——将谷歌推向在线展示广告的领导地位，补充了其在搜索广告中的主导地位。

两周前，我们的封面故事问道，“谷歌是否太强大？”如果之前很多人觉得是这样，那么今天看起来更是如此。正如一位在TechCrunch上的评论者所说：“哇，谷歌拥有网络广告世界！”

更新：Greg Sterling 指出，通过DoubleClick，谷歌获得了一个“真正强大的品牌工具，这是他们之前没有的。”这在展示广告 显示出更大的潜在增长，这尤其重要。更重要的是，Forrester Research的 Charlene Li 表示，这使谷歌能够观察广告在其自身网络之外的表现，在像Yahoo!这样的DoubleClick客户的竞争门户上：“他们可以看到整个营销漏斗，从头到尾。”通过Checkout，谷歌甚至拥有一个快速的自动支付机制。也许GoogleClick将被证明比 Googlezon 更加强大。