《禅与极简主义销售艺术 - 彭博社》

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它在简约的零售环境中销售时尚而实用的设计。它的价格无与伦比。并且它拥有大量狂热的追随者。宜家？不，是无印良品。虽然今天很少有美国人知道它，但这可能很快就会改变。

无印良品的全名“无印良品”翻译为“无品牌的优质产品”。这个秋天，这家商店将前往美国，希望吸引那些厌倦了张扬标志和过度设计的美国人。“对我们来说，一切都围绕着简单和实用的产品，”无印良品母公司良品计划株式会社的首席执行官松井忠光说。“一旦你把我们产品上的价格标签去掉，就没有什么能表明品牌是什么。”

但无印良品不仅仅是另一个普通品牌。它的后工业设计汲取了日本寺庙花园和俳句中可见的少即是多的美学。较大的无印良品门店提供超过7000种产品，从4美元的条纹袜子到1170美元的前置洗衣机-干衣机组合应有尽有。甚至还有一系列起价为115,000美元的预制房屋。

无印良品在海外已经拥有众多粉丝。该公司在15个国家拥有387家门店，包括34家欧洲商店，并且近年来每年增加十家或更多。迄今为止，它在美国唯一的存在是在纽约现代艺术博物馆（MoMA），那里售价8美元的铝制名片夹和42美元的可折叠纸板扬声器都受到了欢迎。无印良品估计截至2月份的财年净利润增长了9.4%，达到9070万美元，销售额增长了14.5%，达到13亿美元。

问题是无印良品对普通事物的庆祝是否能在美国取得成功。这家日本零售商将面临强劲对手：宜家和Crate & Barrel在家具方面，Gap（GPS）在服装方面，以及Target（TGT）在家居用品方面，这些都迎合了无印良品目标受众的20多岁和30多岁的消费者。虽然无印良品尚未确定在曼哈顿中城新开设的5000平方英尺的商店中将对其商品收取多少费用，但其在MoMa的两家商店的价格大约是日本的两倍。无印良品“必须开辟自己的市场，”东京a.t. Kearney Inc.的零售顾问大卫·马拉（David Marra）说。

无印良品的首席执行官正在谨慎行事。他预计纽约的商店将在一年内实现盈利；波士顿、芝加哥和旧金山的分店可能会随之而来。虽然无印良品正乘着同样的日本流行文化浪潮，这股浪潮在过去一年中使得像优衣库这样的零售商在纽约落地，但松井相信他的品牌具有持久的吸引力：“无印良品的根源是日本的，”他说。“但我们认为我们的产品因其简单、普遍的设计而具有吸引力。”

作者：Kenji Hall，Elizabeth Woyke在纽约报道