移动广播：明天 - 彭博社

在3月14日，NBC环球与MobiTV签署了一项广泛的协议，MobiTV声称拥有200万用户，旨在将电视节目传送到手机上。如果你从最近的公告中得出结论，认为手机电视已经在美国成为一种真正的媒介，并且拥有显著的观众和广告收入，我在这里告诉你，你错了。如果你认为手机电视很快就会到来，你也是错的。

美国游客到亚洲时，常常会对展示的高科技手机感到强烈的技术嫉妒，以及看到那些不以为然的二十多岁年轻人从手机上更新网站的日常场景。在美国，手机不过是这些设备的一个可悲的继兄弟。关于美国在无线服务方面被称为第三世界国家的说法现在几乎成了陈词滥调；甚至连移动运营商的广告也承认了这一点。

是的，iPhone即将到来。确实有美国人在使用手机进行下一代娱乐，包括观看视频。只是这样的人非常少。Interpublic Group的（IPG）媒体购买机构Initiative（IPG）去年对美国进行了调查，发现在2.13亿手机用户中，只有1200万人观看视频片段，600万人观看直播电视，仅有300万人订阅了某种视频服务。

半杯水的乐观者 只会在这些数字中看到积极的一面。然而，一些聪明的媒体和营销高管却看到了放慢脚步的迹象。糟糕的宽带基础设施或世界其他地方狭小的居住空间意味着移动技术首先在那些地方起飞。在美国，由于宽带的普及、家庭个人电脑和其他因素（大多数美国通勤者不使用公共交通工具，在那里数字消遣显得尤为重要），我们拥有一个基于个人电脑的文化。这就是为什么网络视频在这里蓬勃发展的原因：电视尺寸屏幕上的动态影像在数字化的外衣下是一种熟悉的娱乐形式。

但移动视频则是一个全新的领域——除了八十年代命运多舛的索尼（SNE）Watchman迷你电视——小屏幕视频在视频iPod出现之前是未知的。它究竟会变得多大仍然不确定。广告如何围绕移动视频投放则更加模糊，这就是为什么一些大型营销商显得极为谨慎。宝洁公司（PG）的全球营销官吉姆·斯滕格警告说：“技术的采用比人们预期的要慢。”媒体买家OMD Digital的新兴媒体平台总监杰夫·敏斯基补充道：“围绕移动媒体的兴趣正在迅速增长，但我对此非常保守……在它成为媒体组合的重要部分之前，还需要几年时间。”

请记住，网络视频尚未成为媒体组合的重要部分。根据研究公司eMarketer的数据，广告商在2006年在网络视频上的支出为7.75亿美元，而美国广告市场的总规模约为2800亿美元。诚然，网络视频支出如此之小的一个原因是谷歌（GOOG）尚未为YouTube（GOOG）提供某种广告解决方案（如果你想知道的话，上个月该平台的访问者超过3400万）。

但是如果这个解决方案难以实现，那么围绕一个更小、更遥远的电视进行广告宣传又有什么更容易破解的呢？当考虑到手机是多么个人化的问题时，这个问题就更加复杂了。（即使是最热爱电视的人，脸也不会贴在屏幕上。）这表明需要新的广告参与规则，或者至少是显著重新思考的广告。

当然，市场营销和广告界的变化并不迅速。南加州大学数字未来中心主任杰夫·科尔表示，网络广告的支出“增长速度并没有外部证据和炒作所让你认为的那么快”。某种形式的视频在手机上显然是一个发展。但付费收听实际上可听的广播节目也是如此，而Sirius和XM则亏损数十亿美元。在真正强大的移动媒体距离我们还有几年之前，必须发生一些壮观而奇异的事情。

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作者：乔恩·法因