评论：红石能否击败他们并加入他们？ - 彭博社

这幅画有什么问题？在3月13日，维亚康姆（VIA）引爆了一颗法律深水炸弹，起诉YouTube索赔10亿美元。投诉称，谷歌（GOOG）旗下的这个单位正在“窃取价值”，通过播放像其喜剧中心热门节目南方公园的片段而未支付相关权利费用。（谷歌不同意，称其受到1998年数字千年版权法中所谓的安全港条款的保护。）与此同时，在萨姆纳·M·雷德斯通的媒体帝国的另一部分，CBS（CBS）则与YouTube亲密接触。首席执行官莱斯利·穆恩维斯在1月份的拉斯维加斯会议上，实际上拥抱了YouTube的查德·赫尔利，两人一边咯咯笑着观看老大哥和迈阿密CSI的“混搭”视频。

让媒体大亨达成一致就像挑选一部热门电视节目一样简单，那么穆恩维斯和他的维亚康姆同行菲利普·P·道曼为什么会在YouTube上达成共识呢？是的，两者都希望为在该网站上发布的内容获得报酬，而维亚康姆的诉讼显然是为了将谷歌/YouTube拉到谈判桌上。但如果CBS和维亚康姆对这个全球最受欢迎的视频服务有截然不同的看法，主要是因为CBS相信它需要YouTube（至少目前如此），而维亚康姆则认为它不需要（除非获得报酬）。我们将解释这一点。

尽管这两家公司大部分收入来自电视，但它们实际上处于非常不同的业务中。CBS在广告匮乏的网络电视世界中主要依赖每周的节目。此外，它的节目往往偏向于年长观众。因此，吸引观众收看网络节目至关重要。在YouTube上进行一些小宣传是有益的，这就是为什么来自蒂芙尼网络的团队为*《两个半男人》、《杰里科》和其他节目设置了页面。YouTube去年以一部名为《懒惰的星期天》*的短片著称，该短片在几天内吸引了500万观众。如果你是Moonves，你会想要一些这样的效果。此外，尽管CBS拒绝对此进行评论，但Moonves的手下正在努力与YouTube达成收入分享协议。

在维亚康姆，电视是一项量大业务。有线电视是一个每周七天、强迫观众观看的事务。如果*《南方公园》周一很棒，周二会更好，周四可能会好三倍。换句话说，当观众知道他们最喜欢的节目每周有几次播放时，他们不需要YouTube的宣传来吸引他们收看。此外，无论是来自喜剧中心的《科尔伯特报告》还是MTV的《恶搞之家》*，维亚康姆的节目都很短，因此非常适合YouTube交易的短片。喜剧中心和MTV现在才在自己的网站上获得视频关注；事实上，MTV.com在二月份报告了创纪录的流量和视频播放。维亚康姆不希望YouTube吸引走观众。

CBS和维亚康姆都想要同样的东西：一项协议，让他们能够利用YouTube的广泛吸引力，同时获得报酬。但达成这样的协议可能会非常困难。众所周知，尽管与多个方进行了数月的谈判，谷歌/YouTube至今尚未与任何主要的美国电影或电视制片厂签署收入分成合同。几个月前，谷歌建议每年支付维亚康姆5亿美元，持续五年，以换取其内容，但参与谈判的人士表示，这家搜索巨头收回了这个提议。前CBS首席执行官杰夫·萨甘斯基解释了为何达成协议如此困难：“没有人知道在这些网站上，点击广告后转向其他地方的广告值多少钱，”他说。“祝你好运找到一个他们能达成一致的价格。”在有人弄清楚这一点之前，法律上的火花将继续飞舞。毕竟，萨姆纳·雷德斯通是幕后的男人。

作者：罗纳德·格罗弗，汤姆·洛瑞和罗伯特·D·霍夫