罗姆尼的问题：他的品牌故事对选民来说太复杂 - 彭博社

很难相信2008年总统竞选在这么早的时候就如此火热。但我们就是在这里。这个过程最有趣的部分之一是观察那些拥有复杂品牌故事的人试图让他们的故事走上正轨。

这让我想到了共和党候选人米特·罗姆尼。显然，共和党的保守派正在努力让罗姆尼成为他们的选择。他有着里根式的外貌。目前，他支持持枪，反对堕胎和反对同性婚姻。关于罗姆尼的大部分讨论都集中在他是耶稣基督后期圣徒教会的成员这一事实。他是摩门教徒。大问题是：51%的美国人会把一位摩门教徒投票进白宫吗？

罗姆尼真正的问题在于，他对美国选民来说太复杂了。保守派选民试图将他对堕胎（他曾经支持选择权）、同性婚姻（他曾经支持民事结合）和枪支（他曾经支持枪支法律，但去年加入了全国步枪协会）的后期立场视为转变。换句话说，在保守派眼中，他不是一个摇摆不定的人，而是得到了救赎。

作为一名摩门教徒，罗姆尼一直试图通过说他只是一个有信仰的人来简化这个故事，而这正是大多数人希望在总统身上看到的。

尽管今天的耶稣基督后期圣徒教会并不以任何方式提倡早期教会所特征的多配偶制，而这一点仍然被教会的一个小分支所实践，但大多数人对摩门教的印象是大多数摩门教男性在某个地方隐藏着妻子。HBO系列剧大爱的成功，讲述了一个多配偶制的摩门家庭，将不会帮助罗姆尼理清这个形象。

如果罗姆尼只是对当今最动荡的社会问题摇摆不定，他将面临艰难的局面，因为他之前立场的视频片段——与他今天的立场相差180度——已经在www.youtube.com上发布。他去年加入全国步枪协会的举动，与纽特·金里奇在对比尔·克林顿发起弹劾时承认婚外情的行为一样，都是最后时刻的清理……就像在妈妈的祷告小组进门之前，把脏杂志扔到沙发垫子下面。

但是你把所有这些透明的立场转换（他以前的立场适合竞选马萨诸塞州州长，但不适合总统）再加上摩门教的复杂性！！这对选民来说是个高要求。就像麦当劳试图代表儿童营养和健身，或者 通用汽车试图宣传它拥有市场上最省油的油老虎一样。

记得乔治·W·布什曾著名地说过他“不会做细微差别”。选民不喜欢候选人身上的复杂性。他们不想花太多时间去搞清楚。他们想要简单明了。他们希望总统的故事简单到可以在汽水罐的侧面阅读。罗姆尼有个问题。