XM与Sirius：合并无法解决的问题 - 彭博社

无论华盛顿是否允许XM卫星广播公司和天狼星卫星广播合并似乎都无关紧要。即使他们获得批准，也不能保证这个六年的商业模式会存活下来。

当然，XM（XMSR）和天狼星（SIRI）作为一家公司的话，会节省很多成本。但这两家公司至今还没有赚到一分钱的利润。预计他们在2006年的合并亏损将达到17亿美元。而且竞争无处不在。汽车销售员正在推销新的iPod接口。根据广播听众追踪机构Bridge Ratings的数据，现在有超过5700万美国人每周收听某种形式的网络广播，而XM和天狼星的总订阅用户仅为1400万。广播公司开始提供高清（HD）广播。虽然消费者需要购买特殊接收器才能接收HD广播，这种广播在同一频率上压缩了更多节目，但该服务是免费的。

与此同时，2.4亿人每周至少收听一次常规广播。谁知道未来会发生什么呢？也许某种形式的WiMAX将能够将网络广播流式传输到快速行驶的汽车中。

这是一个激进的想法：也许XM和天狼星应该将卫星从卫星广播中去掉。“卫星是一种非常昂贵且即将过时的传输方式，”RAIN: Radio and Internet Newsletter的编辑保罗·马洛尼说。XM和天狼星各自已经花费超过10亿美元来建造和发射他们的卫星，而这些卫星的使用寿命仅为10到15年。

XM和Sirius可能永远不会拥有酷炫的硬件。但他们确实拥有不错的节目，内容丰富多样，吸引了各种兴趣，从美国职业棒球大联盟比赛到未签约的另类乐队。好吧，Sirius可能为获得震撼主播霍华德·斯特恩支付了过高的费用（五年内5亿美元），但他每天吸引数百万听众。

在哪里销售这些节目更好呢？当然是在手机或网站上。XM和Sirius已经在这样做——至少在有限的范围内。他们的订阅者可以通过访问公司的官方网站收听所有频道。XM将其部分节目提供给aol Radio（TWX ），并向Cingular和Alltel提供大约二十个频道（AT ）。

通过第三方分发更多节目将需要超越当前每月12.95美元的订阅模式。这可能包括与无线运营商或网站共享广告收入或订阅费用。XM与Cingular的交易可能提供了一个模型：订阅者每月支付额外的9美元以获取XM频道，这笔费用在两家公司之间分配。

在六年内，XM和Sirius建立了令人惊讶的强大品牌，这在一定程度上得益于在Best Buy Co.（BBY ）等零售商店的推广。对于试图通过多种方式接触听众和观众的媒体机构——包括如果能够存活的话，通过卫星——强大的品牌和内容可能就是杀手级应用。

作者：汤姆·洛瑞和保拉·莱曼