谷歌打击点击欺诈——主要是看法 - 彭博社

谷歌很快将推出一些新工具来打击点击欺诈，例如能够将可疑的欺诈者列入黑名单，并防止他们甚至查看广告以进行点击。但我不禁觉得今晚的公告实际上更旨在说服广告商，他们并不真正需要这些工具。今天谷歌的公告大多数是之前未发布的数字，支持其长期以来声称的实际点击欺诈非常低。

谷歌已经抱怨了一段时间，关于顾问和分析师的估计——在去年的《商业周刊》封面故事中概述——认为点击欺诈占点击的10%到15%或更多。谷歌声称，无效点击——即可能是欺诈或只是虚假的点击——少于10%，并且在广告商被收费之前就能捕捉到这些。此外，它声称，在广告商要求检查后识别出的无效点击占所有点击的比例不到0.02%。换句话说，它表示实际点击欺诈的比例非常小。

Gord Hotchkiss，Enquiro搜索解决方案的首席执行官，谷歌简报的搜索营销公司（并且，完全披露，由谷歌本身提供作为专家），认为谷歌的数据在其范围内是准确的——在他看来，比顾问的更高主张更准确。我自己无法判断这一点，我相信一些广告商会指出，谷歌并没有说明它认为自己没有捕捉到多少点击欺诈。谷歌的信任与安全业务产品经理Shuman Ghosemajumder表示，这是“不可知的”。

因此，谷歌的数字不会让每个人都满意。但它越是打开那个黑箱，帮助广告商更好地理解搜索广告的模糊艺术，就越能增强广告商的信心，让他们相信自己没有被欺骗。

Search Engine Land 的丹尼·沙利文有一个更 深入的评审。