土星在奥斯卡之夜匆忙找到了它的声音 - 彭博社

我已经抱怨了几个月，如果不是几年，通用汽车的土星品牌在广告中一直在寻找清晰的声音。上个月，通用汽车部门解雇了一家优秀的广告公司，Goodby Silverstein & Partners，并聘请了另一家优秀的广告公司，Deutsch/LA，希望结束这种摸索。

一个月的时间差异真大。Deutsch为土星创作的第一部作品在昨晚的奥斯卡颁奖典礼上首播。这是一个简单而执行得非常好的创意，广告突出了Aura轿车获得了享有盛誉的北美年度汽车奖，甚至击败了新的丰田凯美瑞。广告展示了在奖项公布之前购买了Aura的客户打开一个装有奖项的盒子。哈？看起来土星正在将奖项送给一些客户，想法是经过一段时间后，他们会将其转送出去，土星支付邮费，以便另一个客户可以短暂地保管它。

这个想法培养了土星忠实客户多年来所感受到的社区感。它也让我想起了冠军NHL球队允许每个队员在一年中轮流在家中保管斯坦利杯的方式。

这则广告和这个创意之所以成功，是因为它让萨图恩回到了16年前发布时所享有的语调——一款汽车，一个关于真实人群和社区的品牌。我喜欢它的另一个原因是，它给萨图恩提供了一个挂钩，以便悬挂一个在汽车行业中非常重要的奖项。它为这个奖项提供了一些背景，以及让萨图恩的车主或潜在车主了解这个奖项的理由。

萨图恩的市场营销人员对其健康、几乎是乡土气息的过去与现在所采取的现代欧洲设计方向感到矛盾。虽然这只是一个广告，但我认为德意志的奥斯卡广告做得很好。