嘿，帅哥 - 彭博社

梅丽莎·索威尔在她的公司开门之前就聘请了一位设计师来设计公司的标志。虽然她本可以花1,000美元得到一个相当不错的标志，但索威尔却支付了5,000美元给位于圣安东尼奥的平面设计师布拉德福德·劳顿。“这真的不是一个困难的决定，”她说。“我们需要在品牌的外观和感觉上保持一致。我想要开放式的建议。”她确实得到了这一点：劳顿不仅想出了一个标志，还为索威尔的阿尔伯克基餐厅命名为WingBasket。他还设计了一件T恤和餐厅的镀锌金属菜单板。WingBasket现在有40名员工，销售额约为100万美元。

一个好的标志使你在竞争中脱颖而出，以一种让客户铭记于心且独特于你的业务的方式。它也是一种应该经得起时间考验的东西：你应该为它代表你而感到自豪，持续多年。当然，关键是找到合适的设计师。这不仅意味着要找到一位有才华的艺术家，还要找到一个理解你业务的人。一个好的设计师会提出问题，帮助引导讨论，找出真正使你的公司与众不同的地方。

你如何找到这样的人？研究。位于威奇托的Up Design Bureau的老板克里斯·帕克斯建议你去当地书店的平面设计区。在那里，你会找到专门讨论标志的书籍，包括定期更新的目录，列出特色设计师的联系信息。像www.logolounge.com这样的网站让你可以免费浏览多个领域，阅读访谈，并查看当前趋势的样本。你还可以打电话给你欣赏其标志的公司，询问他们合作过的设计师。

根据您所在的位置，标志的价格将从 $2,000 到 $5,000 开始，并逐渐上升。估算是基于工作的复杂性和客户的规模。为了节省开支，您可以尝试在较小的市场中寻找经验丰富的设计师。如果设计师对您的产品或公司的概念感兴趣，并且您们在哲学上能够契合，他或她可能愿意在紧张的预算下工作。但如果您需要在做出决定之前看到很多不同的选项，或者您的公司需要经过很多层级才能批准某些东西，那将会花费您更多的成本。

一旦您找到一个您欣赏其作品集并且通过了化学测试的设计师，就该进行一些分析了。设计师会询问有关您、您的目标、您的公司、您的竞争对手和您的客户的问题。这将帮助他或她创建一个简单的图形，告诉世界如何看待您的公司。

最强大的标志是简单但富有意义的。图形应该以一种令人难忘和独特的方式使您与众不同。它在名片或传真上的清晰度和可读性应该与在您建筑物侧面上的表现一样。

巴尼·舒马赫找到了图像印刷公司的托德·克劳斯尼策，为他的 Enchanted Designs 设计一个定制标志，舒马赫的公司在北达科他州的比斯马克，年收入 200 万美元，员工五人。两人之前曾合作过，因此他们能够迅速决定想要一个传达“企业优雅”的干净、浪漫的标志。舒马赫希望向珠宝商展示一个强大的品牌，珠宝商再将其销售给客户。标志本身必须在珠宝店的视频监视器上清晰可辨，能够转变为戒指的图像，同时在报纸上印刷效果也要好，这尤其具有挑战性。“我们必须稍微增强一下涡旋的部分，”舒马赫说。希望这也能增强他的营销效果。

由卡罗尔·克里斯蒂