MINI与新网络剧失去了联系 - 彭博社

MINI推出了一部网络剧系列，主演是一辆会说话的MINI，让人想起1982-86年的电视节目《骑士先锋》。实际上，这部名为Hammer & Coop的整个系列，旨在唤起对《星际迷航》和《麦克盖弗》的怀旧情感，主要面向MINI的受众——婴儿潮一代和X世代的老一辈。

然而，这种效果更让人想起角色迪克·迪格勒在《舞动人生》中试图制作的非色情动作片。在第一集中，角色哈默逃离了一个看起来很粗暴的角色雷吉，后者是为了一个邪恶商人追捕“库普”。在逃避追捕的过程中，他停在一个比基尼洗车场，那里有几个丰满的美女在洗车。第二集以哈默从一个廉价酒店房间走出来开始，他穿着滑稽短小的浴袍，身后是阳台上的金发洗车女。但雷吉已经追上了哈默，并在酒店展开追逐。

这个故事将持续几周，每周更新一次。MINI的市场经理特鲁迪·哈迪表示，这里的想法是吸引28-54岁的男性。对女性的吸引力不大。但哈迪说，女性在焦点小组中也喜欢它。这也是为了好玩。但我有一个问题。扮演哈默的演员无非是在模仿本·斯蒂勒在电影*《星际迷航》* 中的表演。也许并非巧合的是，制作那部电影的导演也执导了这些网络剧。嘿……MINI在回收利用！

MINI品牌在宝马的推动下焕发了新生。2002年在美国推出的这款车是设计的完美执行。它并不是那么复古，而是正是MINI的原始设计师和工程师如果在1990年代末工作时所打造的汽车。这是一款彻底现代、精彩、富有情感的设计。

MINI定义了一个完整的类别。新的2007年设计与旧款车型很难区分，但在引擎盖下有许多改进。

MINI的营销也非常出色。旧的代理机构Crispin Porter + Bogusky找到了恰到好处的非传统营销方式来推出这款车和品牌。我最喜欢的之一是在体育场内设置MINI，移除座位以便让汽车在人群中，而不是停在场外。

新的代理机构--Butler, Shine, Stern & Partners--也做了一些很酷的事情。有数字广告牌似乎可以通过读取钥匙扣中的数字芯片，直接用名字与MINI车主对话，当他们的车开到足够近的地方时。我喜欢这个主意。这很独特。

但是这些网络剧集……抱歉……偏离了主题。它们是对一种电视类型的嘲讽，而这种类型在没有意图的情况下就很搞笑。原版的《Starsky & Hutch》在不试图搞笑的情况下就非常搞笑。现在，MINI试图做一个搞笑的致敬。但它失败了。非常糟糕。

一开始就是个坏主意。MINI品牌要求参与创作的人在完全原创的空间中运作。对某种无意中搞笑的事物进行致敬是一场创意的死亡行军。我建议你看看那些不成功的《周六夜现场》小品，这些天大约占到播出的75%。

这些事情当然是主观的。但我知道我是对的。