博客圈的更大收益 - 彭博社

在过去的十年里，约翰·巴特尔展现了创造创新媒体资产的才能。在1990年代，他帮助创办了*《连线》杂志。在互联网泡沫时期，他推出了《行业标准》*。而在2005年末，他出版了一本关于互联网搜索技术的书籍，正值谷歌公司（GOOG）飞速发展之际。

现在，巴特尔处于一个运动的前沿，试图回答网络上最棘手的问题之一：如何将博客变成一份日常工作？数以百万计的人发布博客和其他小众网站，但他们在从自己的热情中谋生方面却苦苦挣扎。

巴特尔认为他的新公司，联邦媒体出版公司，可以成为解决方案的一部分。这家位于加利福尼亚州索萨利托的初创公司正在签约数百个最佳网站，并将它们的广告空间出售给像IBM（IBM）、绝对伏特加和惠普（HPQ）这样的品牌广告商。联邦媒体并不拥有这些博客，正如其他博客网络如Gawker.com所做的那样，但它保留40%的广告收入，并将其余部分交给网站的所有者。“这有点像音乐公司，只是我们不控制他们的知识产权，也不告诉他们唱什么，”巴特尔说。

联邦媒体在广告海洋中仅仅是一滴水。但这个企业起步良好。去年，它为大约90个网站销售了超过1000万美元的广告。今年，巴特尔表示它有望盈利并将销售额提高五倍。

在2月5日，Federated通过宣布与思科系统（CSCO）、日产（NSANY）和耐克（NKE）签署广告协议以及20个新网站，包括视频博客Rocketboom，获得了提升。它还与Boing Boing、Digg.com和其他一些大型网站重新签署了长期合同。“这是一个非常吸引人的想法，”惠普成像和打印集团的互动营销总监Daina Middleton说，该集团正在进行一项针对图形艺术家的在线活动。“你能够以独特的方式进入一个博客社区。”

Battelle面临的最大挑战可能是管理增长。去年，一些网站抱怨由于Federated Media专注于签署新物业，导致他们的广告库存过多未售出。前Web Logs Inc.的所有者Jason Calacanis（该博客网络于2005年被AOL（AOL）收购）表示，最大的限制是Federated Media并不拥有这些网站：“一旦你将客户的业务发展到每年超过50万美元，他们就会雇佣自己的销售团队。”

Battelle相信他与广告商建立的关系将帮助他克服这个障碍。“Boing Boing永远不会进入通用汽车（GM）的办公室，”他说。“但Federated Media却一直在这样做。”

由Spencer E. Ante撰写