通用汽车同意编辑超级碗以迎合受冒犯群体 - 彭博社

最终，这对通用汽车来说在战略上是正确的，尽管在创意上可能不是。今天，通用汽车正在编辑上周日播出的超级碗广告，以更改一个场景，该场景展示了一台被从生产线解雇的沮丧机器人通过跳桥自杀。

自杀跳桥是一个梦境场景，但本周自杀预防组织向通用汽车提出了大量投诉、电子邮件和信件，表达他们对该广告的反对。

“广告的目的始终是展示我们对质量的执着，这使我们能够提供行业内最好的保修。因此，对我来说，进行编辑以回到这个信息上是显而易见的，”通用汽车销售和市场营销主管马克·拉尼夫今天告诉我。

正如我所写的，广告中的故事在ESPN.com的投票中排名第一，旨在传达通用汽车对质量的执着。机器人在生产线上掉了一颗螺丝。其他工人瞪着他，他被护送出工厂。他经历了一系列羞辱的工作，比如在快餐店的自取餐车工作。他四处游荡，孤独、迷失，怀念他看到的通用汽车。他走到一座桥上，跳了下去。但当他落入水中时，他在工厂醒来。这一切都是一场噩梦。

通用汽车对此没有发布声明。但一位通用汽车官员证实，广告在一位发言人表示广告不会被撤下并将在格莱美奖直播中播放后的一天内正在重新编辑。

广告显然正在被编辑，以便机器人实际上不再跳下桥。他在桥边停下，然后在工厂醒来。

正如我昨天在博客中所说，我认为自杀预防组织在他们的反对意见上并不正确。但通用汽车提供了一个简单的目标，以提高对他们事业的认识，并在他们的选民面前进行胜利游行。

制作该广告的机构Deutsch/LA在广告上做得非常好。但从通用汽车的角度来看，围绕广告的故事将是关于自杀而不是质量。自杀预防组织几乎要联合成一个由200多个组织组成的合唱，向通用汽车大喊。这些都是好人，如果通用汽车拒绝他们，他们会显得很糟糕。

具有讽刺意味的是，玛氏立即向反对他们超级碗士力架广告的同性恋反诽谤组织妥协，该广告中两名机械师被他们对士力架的热爱所征服，互相从相对的一端啃食一根士力架，直到在中间尴尬地接吻。来自这些组织的反对对玛氏来说本可以更容易抵挡。但这家糖果公司没有勇气去面对那场斗争。