为什么我认为可口可乐赢得了超级碗广告比赛，而不是百威 - 彭博社

所以，市场编辑伯特·赫尔姆和我回顾了超级碗广告。虽然伯特错误地选择了两个雪佛兰广告中较差的一个作为他最喜欢的广告，我则选择了两个可口可乐广告作为最佳广告。

但是，归根结底，我们只是两个家伙。我已经在市场营销领域工作了20年，并在两家大型广告公司工作过。我有经验的优势，而伯特在20多岁时，或许比我更接近数字流行文化。

我知道我们的选择是主观的，而AOL和今日美国的选择则是基于对大量观众样本的跟踪。

尽管如此，我常常对我的选择与更大样本的差异感到惊讶。今日美国的广告追踪，例如，显示百威的“螃蟹”广告是评分最高的广告。这是一个不错的广告。我觉得很聪明。但最好？不。百威狗？我喜欢这个广告有一个小故事——一只流浪拉布拉多在游行中被泥水溅到后，得到了王室般的待遇，看起来像一只大麦町。广告追踪将那个广告排在第二位。

我将这两个可口可乐广告评为最佳游戏广告。

可口可乐

威登与肯尼迪

“电子游戏”和“幸福工厂”

可口可乐，无论你是否赞成儿童饮用含糖汽水，归根结底，都是一个令人愉悦的品牌；或者至少应该是。我和任何人一样反对习惯性饮用汽水。但我承认大约每六周左右，我会渴望一瓶真正的可乐。不是健怡可乐。不是百事可乐。不是博士可乐。就是可乐。而可口可乐的新广告公司威登与肯尼迪的两个广告在传达可乐在软饮料和可乐世界中的特殊地位方面做得非常出色。这些广告不仅迎接了超级碗广告比赛的挑战，而且是我多年见过的最佳可乐广告。

选择哪两个计算机生成的动画广告是最好的确实很难。所以，我将“最佳游戏广告”颁给两个广告。在其中一个广告中，一个看起来很硬朗的穿皮夹克和牛仔裤的家伙在城市街道上开车出现，最初被视为一个威胁角色。事实上，一个便利店店员认为他是来抢劫的。但他实际上只是为他的可乐付款，然后在街上进行一系列随机的善举。他把夹克给了一位女士，阻止了一个抢包贼，并将几个穿着广告牌的人的“末日将至”标志改为“给予一点爱”的广告。”与此同时，一首朗朗上口的歌曲在播放：“你给予一点爱，一切都会回到你身边……你会被你所说和所做的事情铭记……”广告的关键在于，英雄成为了一个吹笛人，街上的每个人都围绕着他，充满了良好的感觉和对信息的肯定。

这个广告引人注目，朗朗上口，令人感觉良好，最重要的是，完美契合可口可乐品牌。

第二个广告叫做“幸福工厂”，它再次是对人们喝可乐时所感受到的美好情感的甜美魔幻致敬，尤其是当你并不总是喝可乐的时候。一位年轻男子在可乐机里投了一枚硬币，我们看到这枚硬币旅行到了一个充满小矮人、仙女和其他CGI生物的奇妙世界。这个世界看起来像是由迪士尼的创意设计师、苏斯博士和史蒂文·斯皮尔伯格的结合生成的。这个60秒的广告展示了可乐是如何在机器内部被创造出来的：汽水从天空中的一个洞里流出；碳酸气来自魔法泡泡生物；瓶盖是用弹射器放上的，最后的魔法是通过幸福工厂所有生物的音乐游行添加的。年轻男子从机器里拿到他的可乐，走开时喝了一口，但随后停下，回头看着机器，想知道这样的幸福感来自何处。那最后的一瞥完美捕捉了我每六周左右喝到真正可乐时的感觉。

恭喜 Wieden & Kennedy。

我并不讨厌百威的广告。然而，我对“拍打”广告感到非常矛盾，在这个广告中，男性传统的用握紧的拳头碰撞来表示同意、兄弟情谊和庆祝的方式被一个响亮的面部拍打所取代。我想，这可能是有趣的……呃……滑稽。而谁不喜欢呢？但它的三傻大闹宝莱坞的元素让我有些不适。而且很难选择它而不是我认为来自Wieden & Kennedy的非常精湛的作品。

如果你在 www.businessweek.com 的 Helm-Kiley 幻灯片中错过了，我认为最糟糕的广告是 Snapple 的广告，其中一个背包客爬到看起来像是一个西藏寺庙的地方，寻找关于绿茶重要性的启示。对于像 Snapple 这样充满活力的品牌，应该有一个更尖锐、更有趣的故事。寺庙里的智者告诉他重要性是什么。背包客问他怎么知道。智者说这在瓶子的背面。哈哈。来自 Cliff Freeman & Partners 的广告很无聊。

就像我总是说的关于超级碗。如果你要来球场比赛，就带上战术和球。否则，就待在家里。