给我拿跳线 - 彭博社

当吉姆·帕金斯在3月16日于纽约启动雪佛兰的新广告活动时，他将试图为一个 sputtering 巨头注入活力。通用汽车最大部门的负责人看到，自1991年以来，雪佛兰的市场份额下降了近两个百分点——这是几十年来持续的下降。根据加利福尼亚州阿古拉山的市场研究公司J.D. Power & Associates的数据，它在质量和客户满意度方面也低于全国平均水平。

雪佛兰的新广告将以新的标语——“真正的雪佛兰”——取代去年秋季被弃用的长期使用的“美国的心跳”。它们将重点介绍新车型，并将雪佛兰宣传为一个关心客户的复兴组织。

尽管如此，雪佛兰的复兴远未得到保证。一款重新设计的运动型 Camaro 和新的 S-10 皮卡销售良好，而即将在秋季推出的畅销车型 Cavalier 的新版本可能会表现得更好。但是，销售不佳的 Lumina APV 面包车以及老旧的 Corsica 和 Beretta 紧凑型车，例如，将在几年内不会被替换。“我们不是在一年内失去领导地位，”位于南达科他州阿伯丁的 Lust 雪佛兰的总裁詹姆斯·K·拉斯特感叹道。“我们也不会在一年内找回来。”