在哪里购买门票可以让你身临其境 - 彭博社
Ronald Grover
好莱坞在1993年在美国和加拿大售出了价值52亿美元的电影票。但随着数字技术承诺提供无限的电视频道，一些企业家认为，仅靠《侏罗纪公园》是无法吸引人们离开沙发走进电影院的。那么，什么能做到呢？如何让高科技电影院将你置身于动作之中？两家新兴公司，Iwerks娱乐和Imax公司，正在开创这一代电影的刺激体验。
IWERKS：90年代的游乐场
斯坦利·B·金西在当今这个待在家中、媒体充斥的社会中娱乐人们时遵循一个简单的原则：“如果你能用游乐设施和特别活动来激发他们，他们仍然会出来，”他说。金西是前华特·迪士尼公司的高管，唐纳德·W·艾沃克斯是迪士尼乐园游乐设施的技术高手，他们创办了Iwerks娱乐公司，正是为了实现这一目标。
到目前为止，成立于1986年的Iwerks在去年十月上市，已经通过向博物馆、主题公园和博览会销售模拟器游乐设施和巨型屏幕影院，创造了3200万美元的销售额。但金西抓住时机，计划在美国和亚洲推出一系列高科技娱乐中心。Iwerks称这些创作为Cinetropolis：第一个于1月在康涅狄格州莱迪亚德的福克斯伍兹赌场开业。正如贝尔大西洋和时代华纳在家庭娱乐方面所做的那样，金西和艾沃克斯希望通过将电影与数字技术结合，重新定义观影体验。
神秘的蛋。什么是Cinetropolis？首先是一群特色影院和游乐设施。然后提供模拟器游乐设施技术，让你可以骑上电影《机器人警察》中的摩托车。或者是让你佩戴3D眼镜，驾驶一艘虚拟现实潜艇，寻找属于尼斯湖水怪的神秘蛋。
金赛认为电影城是多媒体时代的完美游乐场。建造成本高达1800万美元，远比主题公园便宜。而且每个只占用50,000平方英尺，足够紧凑，适合购物中心或赌场。在福克斯伍兹，您可以购买一张价值12.95美元的票，可以用于多个景点，包括乘坐喷气式战斗机。
从主题公园中吸取教训，如果游乐设施失去顾客的青睐，翻新成本非常高，艾沃克斯计划通过不断升级新的娱乐软件来保持电影城的新鲜感。罗伯逊、斯蒂芬斯公司的分析师基思·E·本杰明计算，艾沃克斯到1996年将拥有或运营11个电影城，这将产生公司预计的1.2亿美元收入的一半。
艾沃克斯需要一些推动。它的40%收入来自向博览会销售其小玩意，主要是在海外。但到1995年没有安排任何博览会。而尽管艾沃克斯在主题公园方面仍然表现良好，但此类合同提供的经常性收入很少。再加上电影城的启动成本，艾沃克斯在1994财年上半年以1560万美元的收入亏损190万美元。
金赛正在通过收购和开发的战略来解决这些弱点。2月22日，他宣布以3400万美元收购竞争对手奥米电影国际公司的交易。奥米主要建设模拟器游乐设施，超过70%的收入来自海外。与此同时，电影城将帮助艾沃克斯产生更多的经常性收入。
不过，电影城并不保证是圣杯。福克斯伍兹的早期销售结果稳固，但并不惊艳。而且艾沃克斯面临来自小众竞争对手（如IMAX）和大公司（如松下的MCA，拥有42.8%的Cineplex Odeon影院）的竞争。MCA公司计划在其多厅影院中设置模拟器游乐设施和虚拟现实影院。“他们还有很长的路要走，”MCA执行副总裁查尔斯·S·保罗说。华尔街似乎也同意：艾沃克斯的股票在首次公开募股价格从18美元飙升至37美元后，现在为24又四分之一美元。
金赛和艾沃克斯已经招募合作伙伴来帮助实现他们的梦想。日本贸易巨头伊藤忠计划在未来三年内在日本开发至少三个电影城。而迈克尔·奥维茨，他的才艺代理公司拥有艾沃克斯4%的股份，正在为该公司提供建议。
由于好莱坞电影是其游乐设施和剧院的关键组成部分，艾沃克斯最终可能会与一家制片厂合作。与制片厂结盟将为其提供现成的动作电影供应，以此作为其电子刺激的基础。对于制片厂来说，这将是再次利用一部电影的机会。
IMAX：一个“黄金标准”?
如果艾沃克斯正在从模拟器游乐设施扩展到多媒体剧院，那么其死对头IMAX公司几乎是在做相反的事情。爱好者们知道这家总部位于多伦多的公司以其巨幕影院表演而闻名，这里是华盛顿史密森学会国家航空航天博物馆的朝圣地。它最新的史诗级作品《太空中的命运》，由宇航员拍摄的镜头，将于6月在那里首映。
现在，IMAX董事长布拉德利·韦克斯勒希望扩展到模拟器游乐设施和互动视频游戏。为此，IMAX正在收购由特效设计师道格拉斯·特伦布尔拥有的一家公司。特伦布尔曾在电影《2001太空漫游》中创造了开创性的特效，现在设计模拟器游乐设施。最近，特伦布尔为拉斯维加斯的卢克索赌场创建了一项景点，展示了穿越埋藏在北美的古代文明的旅程。
与艾沃克斯的竞争对手一样，韦克斯勒也有宏大的想法：“公众将会要求在家之外有超乎寻常的景点，”他说。“我们的目标是提供黄金标准。”IMAX希望帮助建设配备完整的大屏幕电影、模拟器游乐设施和互动景点的休闲中心。它的第一个大型项目是在索尼公司正在纽约市建设的娱乐综合体内建造一个650座的剧院。
为了填满所有650个座位，Imax和索尼的TriStar Pictures正在共同制作一部3-D电影。名为《勇气之翼》，这部35分钟的电影将使用Imax最先进的3-D电影制作工艺和一种新的音响系统，“个人音响环境”。观众将佩戴轻便的耳机，配有电子眼镜和微型扬声器。
对于Imax来说，建造影院是简单的部分。该公司在蒙特利尔的1967年世博会上崭露头角，建造了其中一个最早的巨型屏幕影院。从那时起，它在美国、加拿大和其他17个国家建造了106个影院，主要位于博物馆和主题公园。
然而，对于Imax来说，进入多媒体中心的融资才是困难的部分。每个中心的成本可能至少为1500万美元，因此该公司只能与索尼等合作伙伴共同建设。去年，Imax创下了9000万美元的创纪录收入。尽管这家私人公司未披露利润，但高管表示公司是盈利的。尽管如此，其创始人之一Graeme Ferguson抱怨说，公司“一直发现筹集资金非常困难。”
这就是为什么Ferguson和他的合作伙伴几年前将Imax挂牌出售的原因。今年1月，当华尔街对多媒体项目垂涎欲滴时，他们终于找到了买家。Wechsler、他的合作伙伴Richard Gelfond以及由Wasserstein Perella Group Inc.管理的一只基金，同意以1亿美元收购Imax。“我们的目标是迅速扩展Imax，”曾是一名投资银行家的Wechsler说道，他拥有从广播电台到石油勘探公司的各种股份。为了实现这一目标，Imax最终可能会公开上市。
I-WARS。像Iwerks一样，Imax也在寻求娱乐和科技行业的合作伙伴。韦克斯勒表示，好莱坞的制片厂过去曾避开他的公司，因为它没有足够的影院。现在，随着与索尼等公司签订了建设32家影院的合同，其他公司开始注意到Imax。Imax没有好莱坞重量级人物迈克尔·奥维茨为其宣传。但韦克斯勒认为他的公司在某些方面优于Iwerks。首先，Imax在技术方面被认为是更具开创性的公司。它通常在每家影院投入高达600万美元。相比之下，Iwerks更倾向于专注于市场营销。
哪种公式会奏效？自然，韦克斯勒主张他的蒂芙尼方法：“赢家将不是基于谁能削减最多的成本，”他说，“而是基于谁能提供最高质量的体验。”无论谁赢，I公司正在展开一场高科技的竞争，热情程度丝毫不亚于塞缪尔·戈德温和路易斯·B·梅耶之间的旧时争斗。
重新思考您身边的影院
Iwerks和Imax的一些高科技奇迹
大屏幕 巨大的屏幕以不寻常的配置使动作看起来比生活更大。在360度的迪斯科舞厅中摇摆，或观看宇航员在太空中行走。
模拟器游乐设施 观众坐在一个小模块中，随着屏幕上的事件移动。如何体验《回到未来》中时光旅行的德洛林车的旅程？
虚拟现实 戴上电子3D眼镜和耳机，驾驶飞机或潜艇，寻找属于尼斯湖水怪的蛋。