21世纪的帝国？ - 彭博社

全球梦想：帝国公司与新世界秩序

作者：理查德·J·巴尼特和约翰·卡瓦纳

西蒙与舒斯特 x 480页 x $25

1974年，在水门事件、燃油短缺、零增长运动以及ITT试图推翻智利政府的背景下，理查德·J·巴尼特和罗纳德·E·穆勒出版了一本应时之作。《全球影响：跨国公司的力量》描绘了世界领导权落入大约300家巨型企业之手，这些企业有能力和意愿将社会塑造成其经济目的。

巴尼特和穆勒所描绘的巨头们的命运并不完全如他们所预测的那样。大卫·洛克菲勒的摩根大通银行正在恢复中。IBM是一家正在努力适应和生存的庞然大物。大众汽车是失去方向的公司的典范。埃克森美孚和壳牌公司依然在运作，正如石油公司通常所做的那样，但雇佣的人数减少了成千上万。

今天的《全球影响》似乎有点像伍德斯托克——一个特定时代的事件。毕竟，当一些最大的公司都是伤痕累累的“行走的伤员”时，很难继续谈论一支企业巨兽的军队。除非你想写续集，正如巴尼特和共同作者约翰·卡瓦纳所做的那样。在《全球梦想：帝国公司与新世界秩序》中，他们抛弃了旧团队，更新了论点。现在，它是“几百家企业巨头……许多比大多数主权国家还要大”，不仅成为经济主体，而且是“21世纪的世界帝国”。作者关注五家公司：贝尔特尔斯曼、菲利普·莫里斯、索尼、福特汽车和花旗集团。他们表示，每一家都是新秩序的支柱，在这个新秩序中，媒体和娱乐、消费者营销、全球制造和全球金融结合在一起，形成一个庞大的全球影子政府。

德国的贝塔斯曼，全球第二大媒体巨头，仅次于时代华纳，控制着375家公司。其拥有的资产多样，包括惠特尼·休斯顿、牛仔垃圾乐队和阿图罗·托斯卡尼尼，以及班坦·双日·德尔出版集团和大部分欧洲有线电视和付费电视，它能够在全球范围内塑造文化和品味，远离政府的影响。

同样，作者们表示，精明的营销使得菲利普·莫里斯公司能够在全球推广万宝路，尽管存在健康问题，他们认为该公司却冷酷地将自己重新塑造成一家食品公司。对巴尼特和卡瓦纳赫来说，菲利普·莫里斯已超出控制——就像雀巢、可口可乐、莎拉·李和大多数其他大型消费品制造商一样。

福特遭遇了对跨国公司的常见批评：它们出口工作岗位、扣留技术，并挤压当地生产者。起初，福特似乎是一个奇怪的选择，因为它的基地在高工资的欧洲和北美。但作者们认为其在墨西哥的扩张是低工资分布式制造战略的开始。花旗集团，作为众多金融机构的代表，被批评为“在全球范围内散布资金”，操纵汇率，并出口发展所需的当地储蓄。

任何依赖企业按预期表现的书籍都注定会遭遇一些挫折，而这本书也不例外。例如，位于巴黎附近的欧罗迪士尼摇摇欲坠的主题公园——作者们认为它将吸引比埃菲尔铁塔、西斯廷教堂、英国博物馆和瑞士阿尔卑斯山加起来还要多的游客——是他们文化帝国主义的首个例子。

像许多困惑的全球主义者一样，巴尼特和卡瓦纳正在试图用一种旧的民族主义模板重新绘制后冷战时代的地图。对他们来说，几乎任何形式的政府经济控制似乎都比今天这种不受监管、市场驱动的狂热要好。但是，由于许多新市场位于那些政府如果不是共产主义的，至少是腐败和贪婪的地方，他们选择性地应用这一论点。尽管他们对MTV对印度教和非洲文化的影响感到愤怒，但他们几乎无法呼吁限制中国、俄罗斯或东欧的新信息流。

而对于一本关于未来的书，《全球梦想》显示出对新产业和新企业结构的明显缺乏思考。例如，来自大中华区的国有企业集团多久才能与宝洁公司或贝塔斯曼竞争？软件和生物技术公司在哪里？微软公司在这里没有被提及。美国最大的生物技术公司安进公司也没有。

关于跨国公司是否造成更多伤害而非好处的辩论不会消失——也不应该消失。现代跨国公司不是社会机构。它们会相互对抗政府，调整定价以最小化税收，试图影响舆论，外包工作，或保留技术以保持竞争优势。

有一天，像巴尼特和卡瓦纳这样的老左派可能会看到70年代那种对跨国公司施加压力的愿望的回归。但不会很快。今天，正是对失败的恐惧，让IBM、大众汽车或索尼使成千上万的人失业，这才让华盛顿、波恩和东京的灯光在深夜依然亮着。