任天堂的山内：不再玩弄游戏 - 彭博社

在经历了数月被北美世嘉企业有限公司打压后，任天堂株式会社社长山内溥决定采取行动。在京都简朴的总部与《商业周刊》的谈话中，山内透露了一个计划，以恢复市场份额。许多细节仍然模糊不清。但这位66岁的日本最大游戏公司的严厉家长明确表示：他将对任天堂在美国的运营管理、产品推广和游戏开发方式进行重大改变。

他的首要任务是修复美国市场的灾难，根据高盛公司，任天堂在16位机市场的份额从1992年底的60%骤降至一年后的37%。山内坦率地将部分责任归咎于他的女婿、任天堂美国公司总裁荒川实。当世嘉在1990年开始进行比较广告时，任天堂未能作出回应。山内表示，荒川“允许世嘉将我们的游戏品牌化为儿童玩具。这是一个严重的错误。”

受到警告。山内希望荒川改变他的风格，并将更多责任交给美国的高级员工。“我给了他另一个机会，”社长说。“但即使在日本，如果结果没有改善，你也不能留在这个职位上。”在得知这些评论后，荒川发表声明，承诺“1994年将是任天堂美国公司有史以来最具攻击性的营销年。”

阻止山内更早采取行动的原因是，任天堂在荒川早期管理下表现良好。从1987年到1991年，任天堂对美国的出口增长了八倍。自1985年销售以来，美国人已经购买了超过6500万台任天堂游戏机。但在过去一年中，增长放缓，利润下降。东京的巴林证券分析师约瑟夫·奥沙表示，任天堂的税前收益今年可能下降40%，降至约9.2亿美元。

山内说，增强利润的方法是减少对低利润硬件销售的依赖，并将更多盈利的软件生产内部化。到目前为止，任天堂已经将许多游戏开发交给了独立公司，如卡普空（街头霸王）和科乐美（蝙蝠侠）。内部开发的游戏仅占任天堂机器软件销售的35%，而世嘉表示其数字约为45%。最近，山内表示，市场上出现了太多平庸的游戏。

因此，对于明年即将推出的Project Reality游戏机，山内将主要在内部或通过合资企业开发初始游戏。他将让独立开发者拥有创建游戏的软件“工具”。但他将避开世嘉和3DO用来鼓励独立开发者的大型软件会议。“起初，我们最好只有几个优秀的标题，”他说。“大量软件只意味着大量糟糕的软件。”山内的新战略的另一部分则更进一步偏离传统智慧。他表示，Project Reality最初只会播放卡带，而不是世嘉、索尼、3DO等公司采用的流行光盘。

更便宜，更快速。这意味着该机器最初将无法播放扩展的视频片段，而这些片段为许多新游戏增添了现实感。为其开发的游戏将不得不更小，提供更少的场景和更短的故事。这是因为其卡带只能容纳大约1亿位的信息——这是一大块，但远不及光盘可以容纳的40亿位。

为什么要避开光盘？因为用于光盘游戏的CD-ROM机器价格至少是卡带机器的两倍。山内认为，这远远抵消了消费者为光盘支付的较低价格，光盘的生产成本仅为几美元，而最新的卡带则超过50美元。CD-ROM系统在寻找和显示屏幕上的图像时也需要比卡带更多的时间。这对于需要测试快速反应的游戏来说是个缺点。而且开发者在掌握复杂的CD-ROM格式方面遇到了麻烦，因此好的CD游戏很少。即使是致力于新格式的世嘉总裁中山隼雄也表示：“光盘将需要消费者心态的重大改变。”

山内有藏还有其他牌可以打。即使任天堂和合作伙伴硅谷图形公司正在创建64位的现实项目机器，他也在考虑投资由SGI即将离职的创始人詹姆斯·H·克拉克计划的多媒体项目。他还在探索与芯片和计算机巨头NEC公司的一个项目，该项目基于在一月份发布的专有NEC微处理器。

通过逆势而行，山内让任天堂面临更多的批评。但正如他所指出的，其市场份额在日本保持稳定，日本是仅次于美国的第二大电子游戏市场。任天堂的成功并不是通过倾听分析师的意见，而是遵循山内的直觉。因此，现在可能还为时已晚，不能低估这位老狮子的最新直觉。