有趣，当然，但它能卖吗？ - 彭博社

有趣的电视广告确实让你发笑。想想乔·伊苏祖、充电兔子、温迪的克拉拉（“牛肉在哪里？”）佩勒。但它们是否让你比严肃的广告买得更多呢？不。最新研究揭穿了一个神话，即有趣的商业广告在消费者心中比其他广告更持久。“我们发现所有广告的效果都是一样的，”位于印第安纳州埃文斯维尔的广告研究公司Research Systems的执行副总裁马克·格里森说。“人们可能喜欢观看幽默的广告，但一旦你理解了信息，它就完成了它的任务。”

搞笑广告商对这些发现不以为然，表示广告只是促销组合的一部分——还有折扣、包装等。无论如何，他们都认为自己的广告受益于幽默。以米勒轻啤为例，这是全国第二大啤酒，仅次于百威。它的最新广告活动展示了一些虚构的奇特运动组合，比如相扑选手跳水比赛。当这个庞大的跳水者落入水中时，他淋湿了评委并在泳池底部造成了坑洞。其他米勒轻啤的广告包括全接触高尔夫（进攻线员拦截业余选手）和雪橇保龄球（雪橇选手被保龄球追逐）。米勒发言人埃里克·斯特劳斯说：“啤酒爱好者将米勒轻啤与乐趣联系在一起。”