欢迎来到去通胀时代 - 彭博社

美国经济正在经历一种罕见的去通胀扩张。价格下跌正在推动经济所需的繁荣——在资本设备方面。过去六个季度，资本支出，尤其是高科技设备的支出，以每年15%的速度快速增长。高达1850亿美元的高科技设备支出自1991年中期以来增长了45%，现在已超过所有非住宅建筑（包括工厂、办公室、购物中心等）投入的总金额。

去通胀扩张在经济学上有些矛盾。经济理论表明，产品需求激增通常会产生对更高价格的压力，而不是更低的价格，并导致更高的通货膨胀，而不是更低的通货膨胀。然而，这一次，情况正好相反。数字技术的快速变化使得基于计算机的设备价格暴跌。第三季度高科技资本货物的价格比一年前下降了惊人的8.3%。这些较低的价格反过来又产生了足够的需求，使支出增长了令人印象深刻的20.8%。

欢迎来到去通胀时代。定价权已死。降价为王。在美国、欧洲和日本收入增长停滞的情况下，降价是刺激消费者需求、销售和利润的关键。

去通胀时代的诞生源于两个相互关联的全球力量——巨大的技术变革和国际市场的开放。随着技术降低计算机芯片的成本，市场向以前的共产主义和国家经济的扩展也降低了劳动力、商品甚至服务的成本。在底特律，汽车工人与墨西哥的同行竞争。在硅谷，软件开发者与俄罗斯和印度的程序员展开竞争。

许多公司正在开辟新的去通货膨胀荒野。90年代的口号是“价格决定过程”。游戏的关键是了解客户愿意为产品支付多少，然后反向工程公司流程以达到该目标。价格不再基于公司的成本，而是价格驱动这些成本。

去通货膨胀的新世界要求重新组织企业行为，以确保速度、灵活性和创新。那些在追求最后一分钱的过程中削减过多技能和能力的公司，可能会发现自己无法重新工程化，并且未能为20世纪末的价格战争做好准备。