对于日本公司来说，双重打击 - 彭博社

在1960年代，日本进口商品与廉价同义。然后，在1970年代和1980年代，它们因质量而闻名。现在它们获得了一个新标签：昂贵。

即使大多数美国公司努力控制价格，日本公司却走向相反的方向，显著提高其在美国的价格。从汽车到内存芯片，日本制造商品的批发价格自去年以来上涨了7.3%（图表）。这远远快于美国平均批发价格的0.5%的上涨。

但日本制造商的高管们没有太多理由得意。由于强势日元和国内经济疲软的致命组合被迫提高价格，他们正在失去市场份额给美国竞争对手。这就是为什么许多日本出口商越来越多地采用将工厂——和工作——迁出日本的策略。

在短期内，日本公司正在提高出口价格以防止利润崩溃。一年前，1美元在美国的销售可以兑换125日元。现在只兑换108日元，收入下降了14%。

在一些竞争对手较少的市场，日本公司能够相对无阻地提高批发价格。在消费电子领域，索尼公司等公司的涨价在很大程度上被美国零售商吸收。“我们当然无法提高价格以维持我们的利润率，”明尼阿波利斯的消费电子连锁店Best Buy Co.的高级买家库尔特·拉尔森说，“我也没有看到其他人这样做。”

但大多数日本出口商发现，大幅涨价可能会伤害他们。以丰田汽车公司为例，该公司在9月份宣布对1994年同类车型平均涨价3.9%。相比之下，福特仅将其平均挂牌价格提高了微不足道的0.2%。这也是福特最近几个月销量比去年增长约9%的一个关键原因，约是丰田增幅的两倍。

讽刺的是，当日本公司试图维持价格时，他们却面临反倾销诉讼。伊士曼柯达公司最近指控富士胶卷以低于成本的价格销售进口摄影用品，部分原因是富士在日元升值时没有提高美国的价格。柯达的投诉将由商务部调查，商务部可能会对富士征收重税。

美国的紧急情况。由于日元停滞在当前水平，将生产转移出日本看起来越来越像是正确的策略。例如，日产在过去一年中将从日本的出口减少了26%，同时在美国和其他地方的生产增加了22%。本田汽车公司最近宣布，到明年春天，所有在美国销售的本田思域将会在俄亥俄州生产。

即使是日本的消费电子产品制造商，如录像机和摄像机，也感受到将生产转移出日本的压力。实际上，这种情况已经在彩电行业发生：随着日本公司在美国和墨西哥的生产设施上进行了大量投资，现在从日本出口到美国的彩电寥寥无几。

日本公司以前曾适应过货币冲击。但在通货紧缩时期，他们面临的压力比以往任何时候都要大。如果他们的价格继续上涨，“日本制造”的标签可能会成为“太贵而无法购买”的委婉说法。