谁在逆势而上 - 彭博社

罗伯托·斯基萨诺像往常一样在路上，穿梭于他在罗马的家、尼斯的总部和布鲁塞尔的个人办公室。但如今，德州仪器欧洲区的总裁比以往任何时候都要快，以跟上欧洲商业中出现的异常现象：增长。计算机制造商和其他公司正在吞噬德州仪器的微芯片，使得今年销售额增长了25%，达到约8.75亿美元。这让斯基萨诺忙于在明年之前完成对他在意大利阿韦扎诺的工厂进行5亿美元的扩建——该工厂仅在18个月前开业——同时在欧洲寻找一个新的地点，计划在1996年之前开设。“市场非常非常渴望，”他说。

再说一遍？这是失业率高达12%、工业萎缩、消费者和投资者信心跌至谷底的欧洲吗？确实，对于欧洲二十年来最严重的经济衰退，结束的曙光仍未可见。然而，德州仪器并不是这片阴暗经济景观中的孤独灯塔。

从手机到制药和付费电视，一些公司正在发布令人惊讶的销售和利润（表格）。这些赢家花费了数年时间进行重组，重新聚焦他们的战略，或在创新产品上进行大量投资——或者三者的结合。他们的成功为其他仍在等待从欧洲单一市场中受益的公司带来了希望。

以斯德哥尔摩的L.M.爱立信为例。在三年内全球裁员11%，至64,000人后，这家移动电话网络设备的领导者今年在瑞典新增了2,000名工程师和其他专业人员，并投资2.2亿美元用于新设施。同样，法意合资的SGS-汤姆逊微电子公司正在全球招聘2,000名工人，包括在法国的新芯片设计中心招聘180名研究人员。“我们是欧洲少数创造新[技术]就业机会的工业公司之一，”SGS总裁帕斯夸尔·皮斯托里奥说。与德州仪器、英特尔公司等公司一样，SGS正在享受来自廉价个人电脑和电信设备制造商的芯片需求的繁荣。

另一个惊喜是今年移动电话销售激增35%，预计将达到近250万部。新的欧洲数字标准引发了激烈的价格竞争，进而释放了巨大的被压抑的需求。因此，尽管手机价格下跌，爱立信、摩托罗拉和芬兰的诺基亚等生产商在大宗合同上依然获利丰厚。

创新也是克服欧洲650亿美元药品行业低迷的关键，该行业受到政府削减医疗成本措施的打击。瑞士罗氏控股有限公司的利润预计将飙升约26%，达到17亿美元，这主要得益于1980年代中期加强研发所推出的新药。“我们正在收获过去的投资，”首席财务官亨利·B·梅耶说。瑞典的阿斯利康预计将报告更陡峭的增长，主要得益于抗溃疡药物Losec的销售。BNP证券分析师伊恩·布罗德赫斯特预计阿斯利康的税前利润将跃升35%，达到8.6亿美元，销售额将激增40%，达到27亿美元。

热水浴缸。经济衰退显然有利于付费电视等行业的优势，这为受到经济衰退影响的消费者提供了廉价的享受。在1990年合并两家竞争网络并将员工削减近80%后，鲁珀特·默多克的英国天空广播公司首次实现运营利润——在截至6月30日的年度中，利润为9300万美元，销售额增长63%，达到5.74亿美元。比利时和西班牙频道的用户增长也将使巴黎的Canal Plus首次实现盈利，“证明了即使在低迷市场，付费电视也是一项好生意，”市场副总裁布鲁诺·德勒库尔说。

最优秀的经理人正在将利润再投资，以便在欧洲复苏时获得更大的收益。瑞典的Svenska Cellulosa，税前利润几乎增长了三倍，达到约1.63亿美元，正在多年后首次进行投资。372百万美元的资本预算中大部分将用于一座低成本的英国新闻纸厂，以与来自北美的进口竞争。

尽管如此，这些积极的迹象并不意味着欧洲的疯狂重组将结束。即使是德州仪器的Schisano也计划在明年削减10%的TI欧洲员工，约6000人，以应对下一轮芯片的周期性下滑。“即使在好时光，我们也必须不断重新思考我们的部署方式，”他说。这应该会让这位不知疲倦的意大利人在未来一段时间内继续在路上。