耐克的新鞋底 - 彭博社

在耐克于9月20日的年度会议结束时，首席执行官菲利普·H·奈特呼吁提问。凤凰城太阳队明星和耐克代言人查尔斯·巴克利从后面跳了起来。“我听说你们的10亿美元发生了什么事？”他问，指的是奈特巨额的耐克公司股票持有量。

股东们对这一讽刺笑了，但这并不意味着他们高兴：耐克的股价已从去年11月的90美元跌至约44美元。在会议上，他们得知耐克的情况进一步恶化。在截至8月31日的季度中，净收入令人失望地下降了7%，降至1.14亿美元，奈特表示，销售和收益将在当前财政年度下降。为了应对下滑，奈特将削减至少5000万美元的开支，并裁减至少300个职位。

这是耐克自1987年以来最严重的下滑。在过去的五年中，它通过每年平均29%的利润增长让批评者感到困惑。但美国运动鞋销售——占耐克收入的56%——现在已达到约61亿美元的峰值，因为消费者越来越倾向于购买价格适中、舒适的休闲鞋，如Timberlands、Doc Martens和耐磨登山靴。竞争对手锐步国际有限公司的业绩也受到影响：预计今年销售将下降3%，降至29亿美元。

热身装备。奈特称这一下滑为“一个小波动”。事实上，耐克并没有屈服于垃圾时尚，押注消费者将继续购买“正宗运动”鞋和服装。但该公司也开始通过新的足球和高尔夫部门来平衡其最大类别——篮球鞋的下降，这些市场在过去几乎没有渗透。它已开始向大学球队营销制服和热身装备。今年1月，它收购了加利福尼亚的帽子制造商Sports Specialties。耐克还计划与创意艺术家代理公司合作制作体育赛事。

尽管如此，这些分支机构的盈利能力仍然无法与耐克的核心业务相匹敌。这就是为什么它必须在海外寻找增长的原因。耐克表示，它在欧洲的市场份额正在增加，目前约为20%，并且正在比利时投资7500万美元建设一个新仓库。就目前而言，这种潜力似乎被经济衰退和有限的消费能力锁住了。但人口统计数据指向了巨大的机会：在美国，每双耐克鞋对应四个人；法国是11，日本是50，中国是11,821。这是许多等待销售的Air Jordans。